外賣日訂單總量攀升至2億單電商巨頭補貼大戰(zhàn)引爆市場

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2025-07-08 19:55:52 北京商報

7月7日，淘寶閃購與餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購的日訂單數(shù)超過8000萬，日活躍用戶超過2億。而就在前一天，美團餐飲的日訂單突破了1億單。短短一個周末，電商巨頭通過大額補貼掀起了一場單日破2億單量的超級外賣大戰(zhàn)，許多商家和騎手面臨突如其來的大量訂單。

電商巨頭通過外賣流量戰(zhàn)吸引年輕人，尤其是奶茶品類。他們更深層的目的在于利用外賣流量帶動非餐類業(yè)務(wù)的增長，如酒旅、訂票和即時零售等。進入暑期出游季，這些業(yè)務(wù)成為電商競爭的重點。

平臺之間的補貼大戰(zhàn)再次上演。7月5日晚間，淘寶和美團兩大平臺發(fā)放了大量且大額的外賣紅包券，包括“滿25減24”、“滿15減15”等無門檻優(yōu)惠券，甚至部分外賣可以“0元購”。例如，淘寶閃購?fù)瞥隽恕皾M18減18”的新人專享紅包，美團也聯(lián)合多個奶茶品牌推出了“0元喝奶茶”的活動。

這些補貼措施激發(fā)了消費者的下單熱情。7月5日深夜，美團發(fā)布戰(zhàn)報稱，截至當晚10時54分，美團即時零售當日訂單已突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。相比之下，去年美團在“秋天的第一杯奶茶”活動中，單日即時零售訂單為9000萬單，今年的訂單峰值比去年提前了33天。

與此同時，淘寶閃購和餓了么也在7月7日宣布，淘寶閃購的日訂單數(shù)超過8000萬，非餐飲訂單超過1300萬，日活躍用戶超過2億。7月2日，淘寶閃購啟動了一項500億元的補貼計劃。

消費者在社交平臺上分享了他們的經(jīng)歷，一些人曬出冰箱中擺放的多杯免費飲品，另一些人則表示“喝不動了”。然而，商家和騎手卻面臨巨大壓力。不少茶飲店從7月5日晚上開始訂單激增，部分門店一小時內(nèi)收到300多個訂單。外賣員的接單量也迅速增長，有的騎手一晚上跑了20多單，收入翻倍。盡管如此，這種突發(fā)的訂單量考驗著商家和騎手的履約能力，出餐速度明顯變慢。

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