BilibiliWorld2025(簡稱BW2025)的搶票難度堪比五月天演唱會。張小依特意從廣州飛到上海參加BW,雖然只搶到了開幕當天的首日票,但她決定在上海多待幾天,漫游“痛城”。
7月11日至13日,中國最大的ACG文化線下盛會——BilibiliWorld2025在上海舉行。數(shù)十萬00后、05后年輕人背著帶有二次元徽章的包來到上海觀展、旅游,打卡“上海吃谷路線”。據主辦方嗶哩嗶哩透露,BW2025的場地和票量相比2024年均增加了30%,覆蓋了上海國家會展中心的所有展館。此前有近90萬人預約搶票,預計到場人數(shù)約為30萬至40萬人次。
隨著大批年輕人涌入上海,這座城市變成了“痛城”,二次元經濟全面破壁。“痛城”概念源于日本ACGN文化,特指通過動漫IP形象系統(tǒng)性植入城市公共空間,形成文旅經濟聯(lián)動效應的現(xiàn)象。Bilibili World自2017年起每年夏季舉辦,截至2025年已連續(xù)舉辦九年。嘉賓陣容包括國內外聲優(yōu)、B站UP主及Coser。今年展區(qū)進一步擴大到25萬平方米。
漫展期間,上海充滿了濃厚的二次元氛圍。有網友在社交媒體上驚呼:“京滬牛馬線周末變成了京滬BW線!”從北京到上海的高鐵上,可以看到許多帶著Cosplay裝備的年輕人。7月11日即BW2025開幕首日10點,上海多條地鐵線路已經被二次元愛好者占據。從車站、地鐵到酒店,到處都是同樣從外地趕來的同好,漫展的氛圍在路上已經能感受到。
大批年輕人涌入上海直接拉動了酒旅市場。美團旅行數(shù)據顯示,漫展舉辦當周,上海文旅預訂增速環(huán)比上升35%,全國各地來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%,各地來滬機票預訂量同比上升近50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達475%。從來滬機票客源地來看,一二線城市占比高,而三四線城市增速快。
“一票難求,進場后一定要待足一天,住在漫展場地附近最方便?!睆埿∫辣硎荆谝粫r間就預訂了上海國家會展中心附近的酒店。上海虹橋睿景酒店(國家會展中心店)總經理李先生稱,6月份BW2025開票前后,漫展期間房源進入預訂高峰期,截至BW2025開始前兩天,酒店滿房率已接近95%。
大批年輕人因漫展奔赴上海,帶動了機票、火車票、酒店等旅游訂單激增。此外,二次元文化也突破了“次元壁”,激活了當?shù)氐某院韧鏄废M。美團數(shù)據顯示,7月份以來,BW2025舉辦地上海國家會展中心所在商圈內,異地消費者貢獻的夜宵堂食線上交易額同比增長超過80%。
除了大眾化的活動,新一代二次元消費者也有獨特的消費地圖。張小依和朋友們計劃在上海停留三天,逛遍“上海吃谷路線”。她們首選的目的地不是外灘、武康大樓這些熱門景點,而是去二次元商場買周邊產品。從靜安大悅城到新世界城、第一百貨、百聯(lián)ZX,再到徐家匯的美羅城,是時下二次元世界中最火的“上海吃谷路線”。
艾媒咨詢數(shù)據顯示,2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人。上海引領消費潮流,打造了一批具有特色的二次元商圈。年輕消費催生的“谷子店”在上海遍地開花,有效盤活了老商場。劉雪兒暑假從昆明專程到上海游玩,雖然沒有搶到漫展門票,但也專門打卡了“吃谷路線”。她選擇住在二次元濃度最高的上海靜安大悅城附近,認為那里拍照出片,美食也多。
美團數(shù)據顯示,7月以來,上海地區(qū)“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍,其中年齡在20歲至35歲人群占比達到62%。Top5的商場分別為:上海靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、鑫耀·光環(huán)Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業(yè)中心(南京東路店)。除了打卡“谷子店”,上海各類主題咖啡廳、游戲館、文創(chuàng)產品店等泛二次元品類店鋪也受到歡迎,二次元消費進一步拓展到“二次元妝造”、“二次元攝影”等服務消費,構成了完整的二次元潮流消費生態(tài)。
近一周,“二次元服裝”線上搜索量較上周增長超983%,“二次元DIY手作坊”搜索量增長776%。為了配合漫展妝造,一些家長還為孩子預約了化妝師上門服務。在上海市民的印象中,BW此前更像一個小眾愛好者的嘉年華。近年來,隨著二次元文化在城市和商圈的興起,越來越多的人開始接受并包容二次元,上海逐漸成為國內二次元濃度最高的城市。伴隨今年BW進一步擴容,二次元經濟持續(xù)“破壁”,從酒旅到二次元全鏈路消費打通,二次元商圈進一步形成,“痛城”成為上海又一張新名片。
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