BilibiliWorld2025（簡稱BW2025）的搶票難度堪比五月天演唱會。張小依特意從廣州飛到上海參加BW，雖然只搶到了開幕當天的首日票，但她決定在上海多待幾天，漫游“痛城”。

7月11日至13日，中國最大的ACG文化線下盛會——BilibiliWorld2025在上海舉行。數(shù)十萬00后、05后年輕人背著帶有二次元徽章的包來到上海觀展、旅游，打卡“上海吃谷路線”。據主辦方嗶哩嗶哩透露，BW2025的場地和票量相比2024年均增加了30%，覆蓋了上海國家會展中心的所有展館。此前有近90萬人預約搶票，預計到場人數(shù)約為30萬至40萬人次。

隨著大批年輕人涌入上海，這座城市變成了“痛城”，二次元經濟全面破壁。“痛城”概念源于日本ACGN文化，特指通過動漫IP形象系統(tǒng)性植入城市公共空間，形成文旅經濟聯(lián)動效應的現(xiàn)象。Bilibili World自2017年起每年夏季舉辦，截至2025年已連續(xù)舉辦九年。嘉賓陣容包括國內外聲優(yōu)、B站UP主及Coser。今年展區(qū)進一步擴大到25萬平方米。

漫展期間，上海充滿了濃厚的二次元氛圍。有網友在社交媒體上驚呼：“京滬牛馬線周末變成了京滬BW線！”從北京到上海的高鐵上，可以看到許多帶著Cosplay裝備的年輕人。7月11日即BW2025開幕首日10點，上海多條地鐵線路已經被二次元愛好者占據。從車站、地鐵到酒店，到處都是同樣從外地趕來的同好，漫展的氛圍在路上已經能感受到。

大批年輕人涌入上海直接拉動了酒旅市場。美團旅行數(shù)據顯示，漫展舉辦當周，上海文旅預訂增速環(huán)比上升35%，全國各地來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%，各地來滬機票預訂量同比上升近50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達475%。從來滬機票客源地來看，一二線城市占比高，而三四線城市增速快。

“一票難求，進場后一定要待足一天，住在漫展場地附近最方便?！睆埿∫辣硎荆谝粫r間就預訂了上海國家會展中心附近的酒店。上海虹橋睿景酒店（國家會展中心店）總經理李先生稱，6月份BW2025開票前后，漫展期間房源進入預訂高峰期，截至BW2025開始前兩天，酒店滿房率已接近95%。

大批年輕人因漫展奔赴上海，帶動了機票、火車票、酒店等旅游訂單激增。此外，二次元文化也突破了“次元壁”，激活了當?shù)氐某院韧鏄废M。美團數(shù)據顯示，7月份以來，BW2025舉辦地上海國家會展中心所在商圈內，異地消費者貢獻的夜宵堂食線上交易額同比增長超過80%。

除了大眾化的活動，新一代二次元消費者也有獨特的消費地圖。張小依和朋友們計劃在上海停留三天，逛遍“上海吃谷路線”。她們首選的目的地不是外灘、武康大樓這些熱門景點，而是去二次元商場買周邊產品。從靜安大悅城到新世界城、第一百貨、百聯(lián)ZX，再到徐家匯的美羅城，是時下二次元世界中最火的“上海吃谷路線”。

艾媒咨詢數(shù)據顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人。上海引領消費潮流，打造了一批具有特色的二次元商圈。年輕消費催生的“谷子店”在上海遍地開花，有效盤活了老商場。劉雪兒暑假從昆明專程到上海游玩，雖然沒有搶到漫展門票，但也專門打卡了“吃谷路線”。她選擇住在二次元濃度最高的上海靜安大悅城附近，認為那里拍照出片，美食也多。

美團數(shù)據顯示，7月以來，上海地區(qū)“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，其中年齡在20歲至35歲人群占比達到62%。Top5的商場分別為：上海靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、鑫耀·光環(huán)Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業(yè)中心（南京東路店）。除了打卡“谷子店”，上海各類主題咖啡廳、游戲館、文創(chuàng)產品店等泛二次元品類店鋪也受到歡迎，二次元消費進一步拓展到“二次元妝造”、“二次元攝影”等服務消費，構成了完整的二次元潮流消費生態(tài)。

近一周，“二次元服裝”線上搜索量較上周增長超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增長776%。為了配合漫展妝造，一些家長還為孩子預約了化妝師上門服務。在上海市民的印象中，BW此前更像一個小眾愛好者的嘉年華。近年來，隨著二次元文化在城市和商圈的興起，越來越多的人開始接受并包容二次元，上海逐漸成為國內二次元濃度最高的城市。伴隨今年BW進一步擴容，二次元經濟持續(xù)“破壁”，從酒旅到二次元全鏈路消費打通，二次元商圈進一步形成，“痛城”成為上海又一張新名片。