如何擺脫“大宗依賴”激活消費(fèi)動能？活力之城三招破局

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2025-08-01 11:49:07 百家號

如何擺脫“大宗依賴”激活消費(fèi)動能？活力之城三招破局。中山“四問” 從“基礎(chǔ)滿足”到“品質(zhì)引領(lǐng)”！“終于盼到利和廣場新開的好利來，聯(lián)名活動第一天我就沖了。”7月的周末，中山市利和廣場首層，好利來中山首店門口人潮涌動。粉色系門店里，市民吳曉怡舉著游戲聯(lián)名限定款蛋糕，和人形立牌合影打卡。這個總部位于北京的國民烘焙品牌，自三個月前開業(yè)以來已成為城市消費(fèi)熱點(diǎn)。

今年以來，小米汽車、好利來等十余家知名品牌首店相繼落戶中山，山姆、盒馬等高端商超也相繼落地。中山消費(fèi)市場的活力不僅體現(xiàn)在首店經(jīng)濟(jì)上。近三年，中山社消零持續(xù)正增長。上半年以來，各類消費(fèi)活動撬動消費(fèi)約66億元；1-5月限上餐飲業(yè)增長11.1%，連續(xù)兩年增速位居全省前列。但社會消費(fèi)品零售總額高度依賴汽車和石油、文旅產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，在中山消費(fèi)升級路上仍有不少障礙需跨越。

“我那臺開了五年的燃油車置換這款新能源車，加上補(bǔ)貼能省多少？”2025年中山以舊換新消費(fèi)周活動現(xiàn)場，剛走到展臺前，市民陳先生就熟門熟路地跟汽車銷售人員算起了賬。一旁的銷售人員表示，這樣的對話已成購車市民的“標(biāo)準(zhǔn)開場白”。上半年，政策工具與消費(fèi)活動的協(xié)同讓增長更有支撐。以舊換新政策累計(jì)帶動銷售超55億元，“中山樂購”新能源汽車補(bǔ)貼吸引4000人申請，拉動汽車銷售額9億元。

除此之外，中山消費(fèi)市場的“煙火氣”還從多元場景中升騰。五一期間，第十五屆中山西區(qū)醉龍啤酒音樂嘉年華吸引了超十萬人次參加。從深圳自駕過來的游客表示，自己帶著家人連逛三天：白天看醉龍表演，晚上在啤酒節(jié)聽歌、吃夜宵。這場活動直接讓周邊餐館營業(yè)額漲了22%，酒店客房營收增長27%，印證了“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化的潛力。

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