不止中國在打，亞馬遜也盯上了“即時配送”，要跟沃爾瑪打一架市占率反擊戰(zhàn)打響

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2025-08-17 09:12:10 鳳凰網

亞馬遜正在美國本土加大“即時配送”力度，直接與沃爾瑪競爭。8月13日，亞馬遜宣布客戶可以購買生鮮雜貨并享受當日送達服務。這項服務已覆蓋1000多個城市，并計劃在年底前擴展至2300多個城市，Prime會員訂單滿25美元可免費配送。

摩根大通分析師預計，這一擴張計劃將幫助亞馬遜在美國電商市場繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢。報告指出，消費品及雜貨是美國最大的零售類別，占調整后零售總額的約43%，但其線上滲透率僅為15%左右，為電商平臺提供了廣闊的增長空間。

亞馬遜的雜貨業(yè)務已經具備相當規(guī)模。2024年，其在美國的雜貨業(yè)務收入預計將超過1000億美元，約占其美國總商品交易額（GMV）的20%以上。自2017年收購Whole Foods以來，銷售額增長了40%以上，重新設計的Amazon Fresh門店顧客月均消費額也增長了20%以上。

此次擴張是亞馬遜更廣泛物流投資的一部分。公司此前已宣布投資40億美元，計劃到2026年將其鄉(xiāng)村配送網絡擴大兩倍，新增200多個配送站，每年可額外為超過1.3萬個郵政編碼地區(qū)的客戶配送超過10億個包裹。此舉不僅能提高亞馬遜的用戶“錢包份額”，增加購買頻率，還有助于鞏固Prime會員的定價能力，預計亞馬遜可能在2026年上調Prime會員價格。

亞馬遜此舉也被市場解讀為對競爭對手沃爾瑪的直接反擊。報告顯示，沃爾瑪憑借其價格策略和改進的配送服務，在2024年實現(xiàn)了美國電商市場份額80個基點的同比增長，超過了亞馬遜65個基點的增幅。沃爾瑪約60%的美國銷售額來自雜貨業(yè)務，這使其在電商領域的擴張頗具成效。然而，亞馬遜正試圖通過組合拳奪回失地。根據第三方機構Profitero的數據，亞馬遜已連續(xù)八年成為美國日常必需品領域價格最低的零售商。

摩根大通認為，亞馬遜的低價策略、領先的商品選擇和規(guī)模，再結合此次生鮮當日達服務的擴展，將使其能夠捕獲更多消費者需求，支持亞馬遜在美國電商市場繼續(xù)獲得份額增長。預計到今年年底，亞馬遜在美國電商市場的份額將增長140個基點至約47%，遠超沃爾瑪預計增長100個基點后達到的約8%的市場份額。

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