下一個LABUBU來了嗎潮玩新品未售先熱

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2025-08-24 09:06:07 中國新聞網(wǎng)

泡泡瑪特計劃在21日推出“星星人好夢氣象局”和“MOKOKO曬曬夏日”系列新品。然而，在發(fā)售前48小時，部分新品在二手平臺被炒至原價的4倍，原價199元的MOKOKO搪膠毛絨掛件被標出840元，商家聲稱“只放十單，漲到5000都給你”。

曾經(jīng)溢價超50倍的LABUBU系列，因補貨導致二手價暴跌60%，隱藏款“本我”從4600元跌至2800元。星星人、MOKOKO是否會成為下一個被炒的對象？

中國傳媒大學新聞學院副教授陳銳認為，玩偶、文創(chuàng)這類時尚消費品能夠火出圈，有多方面原因。一方面是背后有經(jīng)濟推動力，企業(yè)、店鋪會主動大力宣傳；另一方面則是追捧群體的社交動員，粉絲們在社交平臺的分享能很好地為熱度“加把火”。

本次泡泡瑪特新品價格漲幅驚人。MOKOKO搪膠毛絨掛件原價199元，黃牛報出的轉(zhuǎn)讓價格超過800元；原價474元可買6個的星星人毛絨掛件盲盒，每一個都被標注了幾十到100多不等的價格，一套價格已被炒至數(shù)百甚至近千元。

如此漲幅離不開黃牛的推波助瀾。中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英認為，潮玩市場新品上市初期價格虛高，再加上黃牛中介推動，價格會沖高回落，即初期價格去泡沫化，回歸潮玩物品本身內(nèi)在價值。

從過往案例來看，LABUBU系列曾因補貨導致二手價暴跌60%。若任由各方如此炒作星星人、MOKOKO，這波新品最終也很有可能重蹈LABUBU系列覆轍。一旦IP熱度消退或商家補貨增量，溢價泡沫將迅速破裂，高位接盤的消費者將遭受損失。

王紅英認為，星星人、MOKOKO之所以火爆，一是其特有的文化藝術價值受到市場尤其是Z世代年輕人的追捧，二是黃牛的炒作使得價格急劇上漲。以泡泡瑪特的品牌營銷策略來看，饑餓營銷與隱藏款機制是其“拿手好戲”。通過“限量發(fā)售”“低概率隱藏款”制造稀缺感，觸發(fā)消費者的“錯失恐懼”(FOMO心理)。此前LABUBU因多位名人帶貨全球爆火，新品借勢被貼上“下一個LABUBU”標簽，吸引大量跟風投資者。

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