董宇輝分手暴富，俞敏洪還在煎熬東方甄選財報揭示轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)(2)

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2025-08-26 10:59:32 新浪財經(jīng)

自營產(chǎn)品的占比提高是利潤改善的重要原因之一。2025財年，自營品GMV占比達到43.8%，同比提升約3.8個百分點。公司還推出了732款自營產(chǎn)品，品類擴展到保健品、寵物食品、服飾等。為了優(yōu)化物流效率，首個自建冷鏈倉“華中一號倉”投入運營。這些舉措表明東方甄選正嘗試強化自己的產(chǎn)品，從平臺邏輯轉(zhuǎn)向品牌邏輯。

成本下降也是利潤改善的關(guān)鍵因素。2025財年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)總成本從48億元降到30億元，下降超過38%。員工數(shù)量減少482人，薪酬開支降到12億元，同比下降17.6%。這些數(shù)字顯示公司正在控制成本，為盈利保底。

不過，App端的GMV占比從8.4%升到15.7%，付費會員達到26.43萬，增長速度放緩。去年下半年，會員增加了7.48萬人，而今年全年只增加了6.57萬。俞敏洪強調(diào)App是“三角戰(zhàn)略”的支柱，希望它能承擔未來核心增長。但抖音仍是GMV大頭，一旦抖音流量政策收緊，公司可能再次被動。

市場的反應(yīng)也很敏感。股價在財報前幾天就出現(xiàn)劇烈波動，投資者情緒搖擺不定。俞敏洪在財報后的電話會議中說：“大家如果身處在我這個位置，就能明白我身處多少暴風驟雨之中，今天這個來之不易的局面，希望能夠特別珍惜?！?/p>

東方甄選并沒有被徹底擊垮，但還遠未穩(wěn)定，頂流離開后的挑戰(zhàn)仍然存在。新東方時代的老師可以被替代，但在直播帶貨時代，一個成熟的大主播往往不可替代。董宇輝之所以走紅，是因為他在直播間能寫小詩、講故事，這種吸引力來源于個人魅力，而非東方甄選品牌本身。

風波之后，孫東旭被免去CEO職位，董宇輝于2024年7月25日正式離職，自立門戶做“與輝同行”。事實證明，董宇輝的個人影響力并非虛火?！芭c輝同行”上線后，很快就在抖音建立起自己的陣地，觀眾也跟著走了。截至2025年8月24日，“與輝同行”抖音粉絲數(shù)為3091.9萬，東方甄選主賬號粉絲數(shù)為2818.4萬。

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