劉強東“富貴歸故鄉(xiāng)” 鄉(xiāng)情與生意的雙重奏

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2025-08-31 20:29:27 澎湃新聞

《史記·項羽本紀》中記載了西楚霸王項羽的一句話：“富貴不歸故鄉(xiāng)，如衣繡夜行，誰知之者！”項羽是“下相人”，下相即今天的江蘇宿遷。兩千多年后，京東集團的創(chuàng)始人劉強東最近一次回到宿遷，引起了廣泛關注。

在全國工商聯發(fā)布的“2025中國民營企業(yè)500強”榜單上，京東集團位居榜首。作為這家企業(yè)的創(chuàng)始人和掌門人，劉強東此次回鄉(xiāng)之旅備受矚目。這次行程不僅是一次普通的歸鄉(xiāng)，更是一場融合了鄉(xiāng)情、商業(yè)、流量和個人形象打造的綜合傳播活動。

露天燒烤攤成為社交媒體傳播的理想場所。8月29日深夜至30日凌晨，劉強東在宿遷街頭的露天燒烤攤與老鄉(xiāng)們共飲啤酒，全程使用家鄉(xiāng)話，與兄弟們親密互動，并對要求合影的市民來者不拒。這些照片和視頻迅速在社交媒體上廣泛傳播，引發(fā)熱議。這場夜宵活動展示了劉強東樸實無華的一面，同時也蘊含著巨大的流量價值。

除了夜宵，劉強東還參與了一些商業(yè)活動。8月29日，他出現在即將開業(yè)的京東折扣超市里。這一行程雖然不如街頭夜宵那樣引人注目，但對京東的下沉零售戰(zhàn)略具有重要意義。8月30日，京東折扣超市在宿遷四店同開，門店規(guī)模宏大，SKU豐富。京東希望通過此舉重構下沉市場的零售格局，而宿遷則成為這一戰(zhàn)略的試驗田。

蘇超聯賽期間，京東迅速成為官方戰(zhàn)略合作伙伴。宿遷作為參賽城市之一，劉強東也出席了比賽現場，為家鄉(xiāng)加油助威。這不僅是個人情感的表達，也是京東品牌傳播的重要契機。近年來，劉強東通過多次回饋家鄉(xiāng)的行為，塑造了自己知恩圖報的形象，贏得了公眾的好感。

劉強東此次回鄉(xiāng)不僅是為了表達對故鄉(xiāng)的情感，也是為了進一步提升京東的品牌影響力。這種多重目的的行程安排，使得他在宿遷的出現成為了一個最佳選擇。

(責任編輯：0764)

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