星星人成了泡泡瑪特的新晉“頂流” 治愈美學(xué)引發(fā)熱潮(4)

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2025-09-10 21:45:58 新周刊

然而，靠治愈美學(xué)出圈的星星人，因為熱度過高，一娃難求，反而讓人陷入求而不得的焦慮怪圈。對沈梨而言，搶購星星人新品比搶孫燕姿演唱會的門票還難。8月21日，泡泡瑪特發(fā)售星星人第三代毛絨掛件“好夢氣象局”。沈梨叫上她的3名朋友幫她搶購，嚴密安排3人分別鎮(zhèn)守淘寶直播間、抖音直播間和泡泡瑪特App小程序，她自己則盯著時鐘走到22點整，掐點進入淘寶，但還未等她刷新到付款頁面，購買頁已經(jīng)顯示無貨。

一晚上，沈梨就像坐在情緒過山車上，從緊張興奮到煩躁焦慮，再到大罵泡泡瑪特搞饑餓營銷。沒搶到第一批貨，她需要隨時關(guān)注最新情報，從補貨信息，到二手交易平臺上的價格波動，眼睜睜看著千島上最新款星星人的價格不停上漲，隱藏款更是溢價6倍。

星星人的爆火看似突然，實則有章可循。毛絨掛件的第一代的整體形象以睡帽造型為主，差異化較小，至今仍能原價端盒。第二代中，設(shè)計更加多元，出現(xiàn)了恐龍頭、爆炸頭、鬧鐘頭等形象，可玩性增強?；蛟S因為現(xiàn)代人發(fā)際線后移、頭發(fā)稀疏的緣故，他們沒辦法頻繁折騰自己的頭發(fā)，星星人的頭發(fā)便成為玩家“爆改”的重點。在社交媒體上，大量玩家分享自己用扭扭棒給星星人“植發(fā)”的教程。

此外，泡泡瑪特還借勢明星效應(yīng)，星星人出現(xiàn)在劉雯、黃子弘凡等明星的照片里，還在今年6月登陸泡泡瑪特城市樂園，與游客展開互動。星星人跳舞的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，人偶的舞步滑稽又靈活，樂園成為熱門的游客打卡點。在多重曝光下，星星人的熱度持續(xù)升溫。然而消費者頻頻陷入購貨難的問題，庫存少、大量“黃?！睋屬彙⑹袌鲆鐑r等痛點也在挑戰(zhàn)消費者的耐心和熱情。

泡泡瑪特的財報顯示，在2025年上半年，誕生10年的LABUBU依舊斷層第一，占總收入的34.7%。2024年才開始面世的星星人則成長得最快，收入占比2.8%。然而，潮玩市場從不缺爆款，能持續(xù)走下去的IP卻寥寥無幾。星星人能否成為下一個LABUBU？做出這個判斷還為時過早，但在效率至上、壓力倍增的現(xiàn)代社會，星星人作為潮玩，兜售的是一種情緒價值和生活方式，是一個屬于成年人的童話，而童話永遠有市場。

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