然而,靠治愈美學(xué)出圈的星星人,因為熱度過高,一娃難求,反而讓人陷入求而不得的焦慮怪圈。對沈梨而言,搶購星星人新品比搶孫燕姿演唱會的門票還難。8月21日,泡泡瑪特發(fā)售星星人第三代毛絨掛件“好夢氣象局”。沈梨叫上她的3名朋友幫她搶購,嚴密安排3人分別鎮(zhèn)守淘寶直播間、抖音直播間和泡泡瑪特App小程序,她自己則盯著時鐘走到22點整,掐點進入淘寶,但還未等她刷新到付款頁面,購買頁已經(jīng)顯示無貨。
一晚上,沈梨就像坐在情緒過山車上,從緊張興奮到煩躁焦慮,再到大罵泡泡瑪特搞饑餓營銷。沒搶到第一批貨,她需要隨時關(guān)注最新情報,從補貨信息,到二手交易平臺上的價格波動,眼睜睜看著千島上最新款星星人的價格不停上漲,隱藏款更是溢價6倍。
星星人的爆火看似突然,實則有章可循。毛絨掛件的第一代的整體形象以睡帽造型為主,差異化較小,至今仍能原價端盒。第二代中,設(shè)計更加多元,出現(xiàn)了恐龍頭、爆炸頭、鬧鐘頭等形象,可玩性增強?;蛟S因為現(xiàn)代人發(fā)際線后移、頭發(fā)稀疏的緣故,他們沒辦法頻繁折騰自己的頭發(fā),星星人的頭發(fā)便成為玩家“爆改”的重點。在社交媒體上,大量玩家分享自己用扭扭棒給星星人“植發(fā)”的教程。
此外,泡泡瑪特還借勢明星效應(yīng),星星人出現(xiàn)在劉雯、黃子弘凡等明星的照片里,還在今年6月登陸泡泡瑪特城市樂園,與游客展開互動。星星人跳舞的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上走紅,人偶的舞步滑稽又靈活,樂園成為熱門的游客打卡點。在多重曝光下,星星人的熱度持續(xù)升溫。然而消費者頻頻陷入購貨難的問題,庫存少、大量“黃?!睋屬彙⑹袌鲆鐑r等痛點也在挑戰(zhàn)消費者的耐心和熱情。
泡泡瑪特的財報顯示,在2025年上半年,誕生10年的LABUBU依舊斷層第一,占總收入的34.7%。2024年才開始面世的星星人則成長得最快,收入占比2.8%。然而,潮玩市場從不缺爆款,能持續(xù)走下去的IP卻寥寥無幾。星星人能否成為下一個LABUBU?做出這個判斷還為時過早,但在效率至上、壓力倍增的現(xiàn)代社會,星星人作為潮玩,兜售的是一種情緒價值和生活方式,是一個屬于成年人的童話,而童話永遠有市場。
最近,在洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復(fù)興百貨,以及東京澀谷的街頭,總能看到年輕人排著長隊,眼睛緊緊盯著門店櫥窗里那個齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu
2025-06-12 22:45:58Labubu憑什么火成了頂流