星星人成了泡泡瑪特的新晉“頂流” 治愈美學(xué)引發(fā)熱潮(3)
其中，最引人共鳴的是“笨蛋helps笨蛋”的故事，小迷糊星星人戴著拳擊手套，臉上、身上貼滿了創(chuàng)可貼，表情堅(jiān)毅寫信給蒼天說“我會(huì)贏”。隔天，蒼天派人回復(fù)它“贏”字寫錯(cuò)了。盡管有些笨笨的，但星星人并沒有被打擊，它安慰自己，“贏本來就不容易啊！”大欣把這篇插畫發(fā)在社交平臺(tái)，收到上萬條同為天涯“笨蛋人”的共鳴，共享屬于笨蛋們的故事，讓全天下的笨蛋不再孤單。
星星人逐漸有了自己的世界觀和粉絲基礎(chǔ)。感到孤獨(dú)時(shí)，人總會(huì)尋找認(rèn)同和連接，星星人沒有自己的名字，性格不夠完美，有點(diǎn)迷糊、笨拙，但始終樂觀、勇敢。它沒有英雄史詩般的故事，長相也不太符合標(biāo)準(zhǔn)意義上的可愛，它只是安安靜靜地講述關(guān)于思念、勇氣和愛的個(gè)體故事，每個(gè)人都能從中找到可以投射出自己的那顆星星。
對(duì)泡泡瑪特而言，自帶故事背景的星星人還滿足了它在商業(yè)模式上的薄弱點(diǎn)。中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲認(rèn)為，LABUBU的爆火靠的不全是情緒價(jià)值，而是稀缺性、開盲盒的興奮感，以及社交炫耀等心理機(jī)制，合謀制造的一場大流行?！叭绻菖莠斕夭谎由靸?nèi)容鏈條，不去做真正的內(nèi)容，光是依靠IP的視覺符號(hào)，它的紅利不會(huì)長久。”
從繪本故事里脫胎的星星人，便成為泡泡瑪特加碼“重IP”的一次轉(zhuǎn)型。從簽約星星人，到星星人第一代手辦面世，泡泡瑪特和大欣花了1年多的時(shí)間，把2D插畫變成3D潮玩，并逐漸開始了系統(tǒng)化的IP開發(fā)。除了推出毛絨掛件、耳機(jī)包、迷你包、金屬掛件、抱枕等全品類潮玩產(chǎn)品，大欣還在和制作團(tuán)隊(duì)籌備星星人的“泡面番”動(dòng)畫。
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