星星人成了泡泡瑪特的新晉“頂流” 治愈美學(xué)引發(fā)熱潮(2)

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2025-09-10 21:45:58 新周刊

看著星星人呆呆地望著她，沈梨仿佛回到了童年什么都不懂，只做讓自己快樂(lè)的事的時(shí)候。在工作中，她靠譜、妥善處理人際關(guān)系。但回到家中，生活和工作的壓力讓她無(wú)所適從。每當(dāng)這時(shí)，她會(huì)從柜子里拿出一只星星人，表情呆萌的玩偶、毛絨的觸感會(huì)漸漸撫平她的焦慮。

有人在生氣時(shí)，想到星星人說(shuō)的“希望你一肚子氣里，是勇氣，是力氣，是義氣，還有一點(diǎn)孩子氣”，怒火也被輕輕平息。有人被清晨的鬧鐘吵醒，立刻共情星星人說(shuō)的，“愿你有一天可以成為一只堂堂正正，不用早起的懶蟲(chóng)，過(guò)上睡到自然醒的日子”。

星星人的“魔力”在于，它用一種可愛(ài)的方式消解壞情緒，就像最近流行的“窩囊廢文學(xué)”所寫(xiě)：“假如生活惹毛了我，我就會(huì)毛茸茸地走開(kāi)”“生活試圖予我坎坷，發(fā)現(xiàn)我是跨欄冠軍”。在星星人編織的童話里，它寫(xiě)信告訴每個(gè)人，“你的情緒很重要，你很重要”。

星星人潮玩之路的伊始，是在一個(gè)幾平方米大的小展臺(tái)。2023年，在上海國(guó)際潮流玩具展上，一個(gè)不起眼的角落里，只有少數(shù)“潮玩粉”關(guān)注到了“Twinkle Twinkle 星星人”這個(gè)新IP。但就像星星人的創(chuàng)作者大欣所說(shuō)，“盡管在黑夜里，但是可以像星星那樣小小地閃耀”，星星人的微光被泡泡瑪特捕捉到。1年后，泡泡瑪特簽約星星人，僅用了半年，星星人成為公司歷史上最快破億元銷(xiāo)售額的新IP。

2020年，插畫(huà)師大欣在她創(chuàng)作的繪本《夢(mèng)之島》中，畫(huà)了一個(gè)戴兜帽、紅臉蛋、金黃色的小星星，這是星星人的首次亮相。它趁小女孩熟睡時(shí)，把她夢(mèng)境里的思念變成信件，傳遞給女孩思念的人。但此時(shí)的星星人還只是繪本里的小配角。小配角因?yàn)榭蓯?ài)治愈的形象深受粉絲喜歡，大欣想到了“如果沒(méi)有黑暗，星星也會(huì)黯然失色”這一概念，并開(kāi)始創(chuàng)作繪本《100個(gè)星星人故事》。

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