8億人次、7500億元襲來，地方爭(zhēng)奪國(guó)慶中秋流量文旅消費(fèi)大戰(zhàn)打響

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2025-09-25 09:24:04 第一財(cái)經(jīng)

臨近國(guó)慶黃金周，各地紛紛展開文旅和消費(fèi)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。超過25000場(chǎng)的文旅消費(fèi)活動(dòng)即將啟動(dòng)，并將發(fā)放超過3.3億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。

9月24日，云南省政府新聞辦舉行發(fā)布會(huì)，圍繞國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”假日，推出了一系列特色活動(dòng)、優(yōu)惠措施和應(yīng)景應(yīng)季的線路產(chǎn)品。兩天前，四川省政府新聞辦也舉辦了類似的發(fā)布會(huì)，四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷介紹，四川制定了多項(xiàng)專項(xiàng)工作方案，聚焦“兩節(jié)”文旅消費(fèi)需求，組織全省策劃了六大主題1300余場(chǎng)文旅活動(dòng)。

近年來，各地對(duì)文旅流量的爭(zhēng)奪成為熱點(diǎn)，國(guó)慶節(jié)是全年文旅消費(fèi)最旺的季節(jié)之一。據(jù)預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將超過8億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到7500億元左右。攜程發(fā)布的2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，截至目前，國(guó)慶黃金周假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。旅客出游偏好正從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。

重慶大學(xué)教授蒲勇健表示，當(dāng)前文旅增長(zhǎng)較快的原因包括工作壓力需要疏解、基礎(chǔ)設(shè)施改善使出行更為便捷、老齡化帶來的需求以及自媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的推動(dòng)。

四川省政府在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要加快構(gòu)建文旅消費(fèi)精品品牌矩陣，打造一批吸引力強(qiáng)的新場(chǎng)景新產(chǎn)品新線路，促進(jìn)農(nóng)商文旅體教康融合發(fā)展。各地通過打造網(wǎng)紅爆款、營(yíng)造熱點(diǎn)話題、舉辦演出和賽事等方式吸引游客，同時(shí)推出消費(fèi)券或優(yōu)惠政策以刺激消費(fèi)。

文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽表示，圍繞“兩節(jié)”優(yōu)供給，組織各地推出觀演賞劇、游歷山河等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，還將陸續(xù)上演演唱會(huì)、音樂節(jié)、非遺展銷等活動(dòng)，讓大家度過一個(gè)充實(shí)快樂的假期。

四川將推出“跟著川超游四川”，發(fā)放超過5000萬元的“大禮包”，并開設(shè)主題旅游巴士和旅游專線。廣東也將發(fā)放總計(jì)2000萬元的文旅消費(fèi)券，推出相關(guān)酒店、景區(qū)、線路等文旅產(chǎn)品八折或滿額立減的惠民補(bǔ)貼。

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