媒體批小米“大字吸睛小字免責(zé)”營(yíng)銷標(biāo)題黨式套路再引爭(zhēng)議

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2025-09-30 18:52:38 考拉科技館

小米17 Pro的宣傳再次引發(fā)爭(zhēng)議。最近，小米發(fā)布了一張宣傳海報(bào)，大字寫著“逆光之王”，但右下角有一行小字注明：“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。許多人對(duì)此表示嘲諷，認(rèn)為這就像在簡(jiǎn)歷上寫“斯坦福博士，蘋果總監(jiān)”，然后標(biāo)注一行：以上為人生目標(biāo)。

這不是小米第一次使用這種“大字吹牛，小字甩鍋”的策略。例如，之前小米汽車宣傳城市輔助領(lǐng)航開始推送，底下卻寫著“僅對(duì)部分用戶開放”。還有一次小米充電樁的宣傳海報(bào)寫著“終身免費(fèi)流量包”，小字則補(bǔ)充說“產(chǎn)品規(guī)劃壽命8年”，實(shí)際上只有8年的免費(fèi)流量包，并非真正的終身免費(fèi)。

小米采取這種策略的原因很簡(jiǎn)單。大字負(fù)責(zé)營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者的注意力和錢包；小字負(fù)責(zé)合規(guī)，將條件、限制和免責(zé)條款寫在其中。這種做法利用了人性的弱點(diǎn)和錨定效應(yīng)，因?yàn)槿藗兏菀子涀∠瓤吹降拇笞?，而往往忽視角落里的小字。在注意力?jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者通常只看圖和標(biāo)題，很少仔細(xì)閱讀海報(bào)內(nèi)容，因此小米的這種宣傳邏輯得以奏效。

從短期來看，這種方法確實(shí)有效，能迅速提升銷量。但從長(zhǎng)期來看，存在兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。首先，信任透支，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)每次大字后面都有坑時(shí)，他們會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑，不再輕易相信小米的承諾。其次，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，廣告法明確規(guī)定不得虛假宣傳，如果“大字”和“小字”構(gòu)成“蓄意誤導(dǎo)”，一旦消費(fèi)者大量投訴，市場(chǎng)監(jiān)管部門也會(huì)介入，小米可能面臨處罰。

小米這種營(yíng)銷方式本質(zhì)上是一種“標(biāo)題黨式營(yíng)銷”，大字收割流量，小字甩鍋免責(zé)。雖然這種方式短期內(nèi)能沖銷量，但要留住人心，最終還是需要真誠(chéng)。只有真誠(chéng)才能支撐一個(gè)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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