親子流量賬號(hào)營銷亂象頻出兒童成“吸睛”工具

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2025-05-21 22:19:21 人民日?qǐng)?bào)

多個(gè)社交平臺(tái)上的親子賬號(hào)因流量火爆而備受關(guān)注，但其發(fā)布的短視頻也引發(fā)了爭(zhēng)議。一些“親子流量”賬號(hào)從記錄孩子成長(zhǎng)異化為制造營銷“商機(jī)”。

在一些短視頻平臺(tái)上，商家讓兒童測(cè)試成人化妝品，稚嫩的面孔在鏡頭前熟練地介紹產(chǎn)品效果。例如，一名美妝博主用兒童模特測(cè)試粉底液的“不脫妝效果”，用水壺噴臉、隔著紙巾大力拍打臉部，并稱產(chǎn)品“兒童都能用”。還有一些博主為了售賣服裝，以成人妝造打扮兒童，美其名曰“潮童”。有的兒童衣著暴露，穿著露背裝走“貓步”；有的一頭卷發(fā)，戴著墨鏡，涂著烈焰紅唇在鏡子前跳舞。

還有一些博主和MCN機(jī)構(gòu)刻意擺拍“博流量”短視頻，故意制造矛盾沖突，用哭鬧打架“吸睛”。在某社交平臺(tái)中，多個(gè)“高贊”視頻記錄兒童在室內(nèi)外“爆哭”的場(chǎng)景，圍觀的人忙著拍攝記錄，沒有人安撫勸導(dǎo)。一些視頻甚至以“姐妹爭(zhēng)寵”“兄弟互毆”為主題設(shè)計(jì)劇本。某平臺(tái)一位博主的作品中，有近三分之一是記錄雙胞胎兄弟兩人吵架、哭鬧。其個(gè)人主頁上，“定格”在孩子哭喊狀態(tài)的封面赫然在目。

此前，有關(guān)部門雖進(jìn)行了專項(xiàng)整治，但一些以拍攝兒童暴飲暴食場(chǎng)景為主題的短視頻賬號(hào)仍活躍在多個(gè)平臺(tái)上，它們以“吃貨兒童”為噱頭，炒作兒童“大胃王”。在一名博主的視頻中，幼童用小手瘋狂抓取食物、塞滿嘴巴，醬汁殘?jiān)椴济娌亢鸵路?，家長(zhǎng)看似在阻攔，實(shí)則未真正制止。在另一個(gè)賬號(hào)發(fā)布的視頻中，3歲孩子體重已達(dá)71斤，視頻里的媽媽說：“今天已經(jīng)吃了100個(gè)草莓，腿粗得像豬一樣。”

當(dāng)下，“親子”成為短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容品類，部分家長(zhǎng)和MCN機(jī)構(gòu)由此盯上了“童年經(jīng)濟(jì)”：鏡頭前的家庭生活被精心編排成“商業(yè)劇本”，父母褪去監(jiān)護(hù)人身份轉(zhuǎn)型成為“兒童經(jīng)紀(jì)人”，編造故事只為收割流量、謀求經(jīng)濟(jì)利益。記者在某短視頻平臺(tái)搜索“帶娃帶貨”字樣，出現(xiàn)大量“全職媽媽”“寶媽”介紹打造帶貨賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)。一些傳媒公司也會(huì)將這一類型的頭部賬號(hào)作為成功案例拆解分享。例如，一名博主在視頻中宣稱：“每天拍拍吞金獸（孩子），一個(gè)月保守10W+?！边€有博主稱，“零投入”做到了1000萬元銷售額。

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