多個(gè)社交平臺(tái)上的親子賬號(hào)因流量火爆而備受關(guān)注,但其發(fā)布的短視頻也引發(fā)了爭(zhēng)議。一些“親子流量”賬號(hào)從記錄孩子成長(zhǎng)異化為制造營銷“商機(jī)”。
在一些短視頻平臺(tái)上,商家讓兒童測(cè)試成人化妝品,稚嫩的面孔在鏡頭前熟練地介紹產(chǎn)品效果。例如,一名美妝博主用兒童模特測(cè)試粉底液的“不脫妝效果”,用水壺噴臉、隔著紙巾大力拍打臉部,并稱產(chǎn)品“兒童都能用”。還有一些博主為了售賣服裝,以成人妝造打扮兒童,美其名曰“潮童”。有的兒童衣著暴露,穿著露背裝走“貓步”;有的一頭卷發(fā),戴著墨鏡,涂著烈焰紅唇在鏡子前跳舞。
還有一些博主和MCN機(jī)構(gòu)刻意擺拍“博流量”短視頻,故意制造矛盾沖突,用哭鬧打架“吸睛”。在某社交平臺(tái)中,多個(gè)“高贊”視頻記錄兒童在室內(nèi)外“爆哭”的場(chǎng)景,圍觀的人忙著拍攝記錄,沒有人安撫勸導(dǎo)。一些視頻甚至以“姐妹爭(zhēng)寵”“兄弟互毆”為主題設(shè)計(jì)劇本。某平臺(tái)一位博主的作品中,有近三分之一是記錄雙胞胎兄弟兩人吵架、哭鬧。其個(gè)人主頁上,“定格”在孩子哭喊狀態(tài)的封面赫然在目。
此前,有關(guān)部門雖進(jìn)行了專項(xiàng)整治,但一些以拍攝兒童暴飲暴食場(chǎng)景為主題的短視頻賬號(hào)仍活躍在多個(gè)平臺(tái)上,它們以“吃貨兒童”為噱頭,炒作兒童“大胃王”。在一名博主的視頻中,幼童用小手瘋狂抓取食物、塞滿嘴巴,醬汁殘?jiān)椴济娌亢鸵路?,家長(zhǎng)看似在阻攔,實(shí)則未真正制止。在另一個(gè)賬號(hào)發(fā)布的視頻中,3歲孩子體重已達(dá)71斤,視頻里的媽媽說:“今天已經(jīng)吃了100個(gè)草莓,腿粗得像豬一樣。”
當(dāng)下,“親子”成為短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容品類,部分家長(zhǎng)和MCN機(jī)構(gòu)由此盯上了“童年經(jīng)濟(jì)”:鏡頭前的家庭生活被精心編排成“商業(yè)劇本”,父母褪去監(jiān)護(hù)人身份轉(zhuǎn)型成為“兒童經(jīng)紀(jì)人”,編造故事只為收割流量、謀求經(jīng)濟(jì)利益。記者在某短視頻平臺(tái)搜索“帶娃帶貨”字樣,出現(xiàn)大量“全職媽媽”“寶媽”介紹打造帶貨賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)。一些傳媒公司也會(huì)將這一類型的頭部賬號(hào)作為成功案例拆解分享。例如,一名博主在視頻中宣稱:“每天拍拍吞金獸(孩子),一個(gè)月保守10W+?!边€有博主稱,“零投入”做到了1000萬元銷售額。
2月8日,抖音發(fā)布了《關(guān)于打擊無底線博流量行為的公告》,宣布對(duì)張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號(hào)進(jìn)行無限期封禁
2025-02-08 18:07:10張?zhí)m汪小菲賬號(hào)被無限期封禁媒體銳評(píng)