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情緒經濟是下一個萬億賽道嗎 從“雞排哥”看情緒價值的力量(2)

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2025-10-08 22:22:36  文娛價值官

這一案例反映出旅游市場正在從硬件設施競爭轉向情緒經濟的新方向。當物質豐足的消費者越來越重視旅行中的情感連接時，情緒價值成為旅游目的地的核心競爭力。例如，2023年的“淄博燒烤”和2024年的“哈爾濱冰雪節(jié)”都是通過提供情緒價值成功吸引了大量游客。

情緒價值這個源自心理學的概念，正成為旅游市場的新賽道。中國旅游研究院院長戴斌指出，情緒價值已成為旅游消費決策的關鍵因素。游客不僅購買旅游產品，更尋求情感共鳴和體驗。資深文旅投資基金合伙人表示，現在評估項目時會特別關注其情緒價值創(chuàng)造能力，具有高情緒價值的項目表現更加穩(wěn)健和持久。

社交媒體是情緒價值的重要放大器。抖音商城與巨量引擎聯合發(fā)布的數據顯示，2024年情緒相關話題播放量翻倍且規(guī)模破千億，2025年情緒消費市場規(guī)模有望突破2萬億。小紅書也形成了完整的旅游消費生態(tài)?！半u排哥”在小紅書上的賬號獲贊超66萬，他的真實性和平實互動吸引了大量粉絲。類似“雞排哥”的網紅通過真誠表達吸引市場關注，如列車員@平不凡-列車售貨員，用誠實賣貨方式帶動了列車售賣品的銷量。

未來旅游市場競爭將是情緒價值的競爭。旅游權威專家吳必虎預測，能夠真正理解并滿足游客情感需求的旅游目的地將在未來市場中占據主導地位。在注意力分散的時代，真誠和真實的情緒更容易吸引人們的關注。

(責任編輯：0882)
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