日本手游泡沫的破滅和米哈游的第二次沖擊(18)

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2025-10-10 11:12:58 游戲葡萄

曾經(jīng)「社交性」和「抽卡興奮感」帶來的體驗無比新穎，但現(xiàn)如今，這類設計已經(jīng)爛大街，現(xiàn)在的熱門游戲絕大多數(shù)都需要具備3D畫面、大量劇情、大規(guī)模的戰(zhàn)斗等特質，玩家對游戲體驗的要求越來越高。

同時，F(xiàn)2P模式在買斷制時代具有革新性的引流效果，但這個模式現(xiàn)在也很普遍，并且由于內(nèi)購機制被不斷開發(fā)和挖掘，F(xiàn)2P這個概念已經(jīng)被商品化。玩家不會再對這個模式感到新鮮，反而因為F2P游戲大量關服，而讓玩家的付費行為越發(fā)謹慎。

總體來看，「只要加入社交元素和抽卡模式就能賺錢」這個特權已經(jīng)消失，玩家需要UI更細致、畫面更豪華、運營更有誠意的「能積極提供樂趣」的游戲。

2、過度依賴本土IP導致全球競爭力下降。

游戲廠商解決上一個問題的方法不是創(chuàng)新，而是轉過頭去利用熱門IP。社交游戲擅長用SNS破冰，熱門IP也更容易引流，這個相似點使得IP一定程度上代替社交游戲模式，成了游戲公司新的依仗。

然而越是依賴IP，如《龍珠》《海賊王》以及近年的《咒術回戰(zhàn)》等熱門IP在日本游戲市場越容易占據(jù)主導地位，使得原創(chuàng)游戲更難以取得成功，長期以往，不僅本土游戲廠商創(chuàng)新意愿在降低，依賴本土IP的游戲也很難在全球市場形成較大的競爭力。

3、市場飽和導致廣告成本上升。

自2020年游戲市場規(guī)模達到巔峰后，連續(xù)三年的下滑，反映了市場供過于求的困境，最大的問題就是新廠商、新游戲難以獲得新用戶。

游戲的CPI從2012年的100~200日元，已經(jīng)漲到現(xiàn)在的數(shù)千日元，這些成本反過來又給游戲的活動和抽卡帶來更高的KPI，形成「氪得越少，游戲越逼氪」的惡性循環(huán)，讓玩家更望而卻步。

如果不在氪金方面做文章，游戲就不得不為了改善品質和玩法，增加更多的開發(fā)成本，進一步壓榨利潤率，也是兩頭堵。

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