大疆降價也屬無奈？用戶“背刺”感強烈(3)

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2025-10-10 12:05:08 北京商報

北京社科院副研究員王鵬分析指出，當(dāng)前智能影像行業(yè)的競爭邏輯已逐漸發(fā)生變化，傳統(tǒng)頭部品牌與新入局者的優(yōu)勢邊界正在重構(gòu)。傳統(tǒng)頭部品牌（大疆、影石等）的硬件優(yōu)勢目前依然明顯，而生態(tài)是它們的短板也是發(fā)力目標(biāo)；手機廠商雖憑供應(yīng)鏈共享、生態(tài)整合快速入局，但面臨專業(yè)品牌認知不足、復(fù)雜場景覆蓋欠缺的短板。短期內(nèi)影像垂類玩家的護城河仍在，但在跨界巨頭的資源優(yōu)勢下，護城河效應(yīng)會隨著時間而逐漸消減。

手持智能影像設(shè)備行業(yè)看似仍處在增長快車道，但“高增速”與“高集中”的雙重屬性，讓賽道里的每一次降價、每一次新品布局都成了關(guān)乎份額的關(guān)鍵博弈。據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan統(tǒng)計，2023年手持類智能影像設(shè)備市場規(guī)模已達364.7億元，且2023至2027年預(yù)計能保持12.9%的年均復(fù)合增速，到2027年市場規(guī)模有望突破592億元。尤其在中國市場，這份增長潛力更顯突出。

但增長背后是高度集中且快速變化的競爭格局。頭豹研究院分析指出，全球智能影像設(shè)備市場呈現(xiàn)“頭部壟斷”態(tài)勢：2024年行業(yè)前三名企業(yè)合計占據(jù)78.9%的市場份額，核心玩家包括中國的影石創(chuàng)新、大疆創(chuàng)新以及美國的GoPro。份額變化更能體現(xiàn)競爭激烈程度——影石創(chuàng)新從2023年的28.4%提升至2024年的35.6%，成為頭部中增長最快的企業(yè)；傳統(tǒng)國際巨頭GoPro份額從38.2%降至30.1%；大疆創(chuàng)新則從19.1%下滑至13.2%，市場空間正被擠壓。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬解讀道，大疆密集降價短期是應(yīng)對消費需求窗口，長期則暴露了護城河挑戰(zhàn)——行業(yè)正重構(gòu)技術(shù)、場景和品牌壁壘，未來或呈專業(yè)級由傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)、消費級多跨界產(chǎn)品的雙軌發(fā)展，關(guān)鍵在于平衡協(xié)作與差異化競爭。在這種格局下，“降價+促銷節(jié)點卡位”就成了賽道內(nèi)所有玩家的必選項——沒人敢輕易放棄“雙11”“6·18”這些關(guān)鍵節(jié)點，誰能搶到用戶，誰或許就能在相當(dāng)一段時期內(nèi)占據(jù)主動?，F(xiàn)階段領(lǐng)跑細分品類、行業(yè)整體也位處頭部的大疆，當(dāng)然無法置身事外。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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