LABUBU，到底是怎么火起來的？

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2025-10-11 16:23:52 頭條

“我想拆到DADA（羞答答）！”布拉德·皮特瞪大眼睛咧開嘴角模仿起LABUBU的表情。在近期為新電影《F1：狂飆飛車》宣傳路演的過程中，這位好萊塢巨星笑著許愿，希望得到這樣一個新晉的全球“頂流”。

不僅僅是布拉德·皮特，美國國民IP超級英雄“美隊”的扮演者克里斯·埃文斯和女星達科塔·約翰遜也在紅毯采訪時，樂此不疲地拆著LABUBU的盲盒。與此同時，不同國家的年輕消費者為了搶購一只LABUBU大排長龍，“黃牛黨”更是在門店大打出手……

今年以來，這股由LABUBU掀起的熱浪，以迅猛之勢席卷全球，從好萊塢火到盧浮宮，多次登上微博熱搜，憑一己之力帶飛泡泡瑪特，助推其市值屢破新高。

某種程度上，LABUBU不僅是引領社交媒體與消費風潮的“新寵”，更已成為中國文化品牌“出?！钡拇硇苑栔唬笳髦袊蓖娈a(chǎn)業(yè)的一次里程碑式突破——它證明了中國潮玩具備在全球市場競爭的實力，以及主導細分產(chǎn)業(yè)鏈的能力。

每日經(jīng)濟新聞·天府文創(chuàng)云聯(lián)合新浪四川推出2025年中特別策劃《中流擊水文創(chuàng)觀潮》，試圖聚焦這其中的關鍵節(jié)點，厘清LABUBU火爆的脈絡，為中國未來更多文化IP的打造提供些許“我見”與“未見”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，LABUBU修煉成頂流的路并非一蹴而就，大致可分為以下三個階段。

初出茅廬——東南亞走紅。

從2024年底到2025年初，LABUBU在泰國市場聲名鵲起、持續(xù)火爆，同時帶動新加坡、馬來西亞等相鄰的東南亞市場。

而東南亞市場的火爆，離不開去年4月，泰國女星Lisa在海外社交媒體一連發(fā)布多條“安利”視頻，讓LABUBU“天下皆知”，成為泰國的國民級IP，Google搜索熱度達到峰值。

Lisa也被認為是LABUBU甚至泡泡瑪特在海外破圈的第一個關鍵人物。當Lisa第一次在社交平臺Instagram曬出LABUBU時，泡泡瑪特國際業(yè)務市場營銷負責人趙帥異常興奮，她當天早上就迅速召集團隊開會，討論各個國家要怎么承接這個“潑天流量”。

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