LABUBU，到底是怎么火起來的？(2)
后來才發(fā)現(xiàn)，LABUBU團(tuán)隊根本不用辛苦做策劃，高手在民間，全球粉絲以各類創(chuàng)意自發(fā)地推動了這股風(fēng)潮。像是去年12月，泰國公主拎著帶有LABUBU掛飾的愛馬仕包亮相巴黎時裝周，為LABUBU在時尚圈“升咖”，其江湖地位進(jìn)一步提升。
打怪升級——挺進(jìn)歐美市場。
2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTERS（精靈天團(tuán)，LABUBU是核心IP形象）營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。
依托其核心IP，今年泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧決定“重點進(jìn)攻”北美市場。具體來看，今年4月至6月期間，在Instagram、TikTok、YouTube等全球化流媒體、社交媒體的推動下，LABUBU的熱度傳導(dǎo)至美國、英國、加拿大、澳大利亞以及日本、韓國等發(fā)達(dá)國家。
LABUBU在社交媒體持續(xù)制造話題、線下活動持續(xù)“出圈”，在潮玩圈、時尚圈“打怪升級”。越來越多頂級歐美明星，如蕾哈娜、貝克漢姆、卡戴珊一家、麥當(dāng)娜等等，開始自發(fā)為LABUBU“站隊”。
與此同時，The Monsters前方高能系列正式發(fā)售，洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復(fù)興百貨以及東京澀谷的街頭，年輕人開啟了瘋狂搶購。
圖片來源：社交平臺截圖
王者歸來——強勢風(fēng)靡內(nèi)地。
在國外取得成功之后，就迎來了我們熟悉的故事。LABUBU攜極高的話題度與市場熱度，在中國內(nèi)地市場爆火。
今年5月開始，中國內(nèi)地網(wǎng)友頻繁刷到“LABUBU火到國外了”“泡泡瑪特暫停Labubu在英銷售”等熱點新聞，由此引發(fā)了本土市場的社媒狂歡和搶購熱潮，大批新玩家由此“入坑”。
4月24日：
泡泡瑪特旗下IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)晚，“搶Labubu”相關(guān)詞條迅速登頂微博熱搜。
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