后來才發(fā)現(xiàn),LABUBU團(tuán)隊根本不用辛苦做策劃,高手在民間,全球粉絲以各類創(chuàng)意自發(fā)地推動了這股風(fēng)潮。像是去年12月,泰國公主拎著帶有LABUBU掛飾的愛馬仕包亮相巴黎時裝周,為LABUBU在時尚圈“升咖”,其江湖地位進(jìn)一步提升。
打怪升級——挺進(jìn)歐美市場。
2024年,LABUBU所在的IP THE MONSTERS(精靈天團(tuán),LABUBU是核心IP形象)營收達(dá)30.4億元,同比增長726.6%,成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。
依托其核心IP,今年泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧決定“重點進(jìn)攻”北美市場。具體來看,今年4月至6月期間,在Instagram、TikTok、YouTube等全球化流媒體、社交媒體的推動下,LABUBU的熱度傳導(dǎo)至美國、英國、加拿大、澳大利亞以及日本、韓國等發(fā)達(dá)國家。
LABUBU在社交媒體持續(xù)制造話題、線下活動持續(xù)“出圈”,在潮玩圈、時尚圈“打怪升級”。越來越多頂級歐美明星,如蕾哈娜、貝克漢姆、卡戴珊一家、麥當(dāng)娜等等,開始自發(fā)為LABUBU“站隊”。
與此同時,The Monsters前方高能系列正式發(fā)售,洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復(fù)興百貨以及東京澀谷的街頭,年輕人開啟了瘋狂搶購。
圖片來源:社交平臺截圖
王者歸來——強勢風(fēng)靡內(nèi)地。
在國外取得成功之后,就迎來了我們熟悉的故事。LABUBU攜極高的話題度與市場熱度,在中國內(nèi)地市場爆火。
今年5月開始,中國內(nèi)地網(wǎng)友頻繁刷到“LABUBU火到國外了”“泡泡瑪特暫停Labubu在英銷售”等熱點新聞,由此引發(fā)了本土市場的社媒狂歡和搶購熱潮,大批新玩家由此“入坑”。
4月24日:
泡泡瑪特旗下IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列,產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)晚,“搶Labubu”相關(guān)詞條迅速登頂微博熱搜。
8日上午,福布斯實時富豪榜顯示,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家達(dá)到203億美元,牧原股份創(chuàng)始人秦英林的身家為163億美元。王寧已取代秦英林成為河南新首富
2025-06-09 23:27:12Labubu何以捧出河南新首富