LABUBU，到底是怎么火起來的？(4)
面對市場震蕩，摩根大通認為，泡泡瑪特強大的IP運營能力和IP變現(xiàn)模式支撐了其長期的投資邏輯，因此將全年凈利潤預(yù)測上調(diào)至94億元，并重申其“中國消費板塊首選”地位，目標價升至340港元。6月13日-6月15日：LABUBU的新浪“微指數(shù)”在“天價拍賣”新聞事件以及父親節(jié)的話題助推下，達到了峰值。
圖片來源：微指數(shù)
6月18日：
泡泡瑪特開始對旗下熱門IP LABUBU 3.0系列大規(guī)模集中補貨，直接導(dǎo)致LABUBU二手市場價格腰斬，整盒（一系列六盒）回收價從補貨前的1500-2800元暴跌至650-800元，黃牛群體出現(xiàn)拋售潮。
7月15日：
泡泡瑪特發(fā)布公告稱，截至2025年6月30日，這六個月，集團收入可能較去年同期收入增長不低于200%；預(yù)期溢利（不包括未完成統(tǒng)計的金融工具的公允價值變動損益）較集團去年同期溢利增長不低于350%。
在討論LABUBU的時候，大多數(shù)人忽略了一個基本事實——LABUBU根本就不是“橫空出世”，它已是一個深耕了10年的老牌潮玩IP了。
某種程度上，如今中國潮玩市場的火爆，真正要“感謝”的是2016年的潮玩Molly，是它叩開了中國千億級的潮玩市場。根據(jù)《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值預(yù)計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。
如果說Molly是序幕，如今的LABUBU則是劇情的高光之一。若不是泡泡瑪特花費十余年的時間，對旗下的IP矩陣進行更加精細化的持續(xù)運營與投入，就不會有今天LABUBU的一枝獨秀。
嚴格意義上來說，這不是一個石破天驚的故事，更像是十年磨一劍的“利刃出鞘”，我們往往只關(guān)注劍的鋒芒，卻忽視了揮劍者手上的老繭。
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