LABUBU，到底是怎么火起來的？(5)

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2025-10-11 16:23:52 頭條

圖片來源：微博@龍家升

一直以來，潮玩都是“當(dāng)下的藝術(shù)”。很多時候，一個爆款I(lǐng)P，一個明星產(chǎn)品，其生命周期可以很漫長，但其“高光時刻”卻無比短暫。這是文化創(chuàng)意行業(yè)，或者說潮玩行業(yè)避不開的“宿命”。

成為一時爆紅的流行符號，難；而打造一個具備長期生命力的IP，更難。

如何實(shí)現(xiàn)“逆天改命”，獲得跨越周期的IP影響力與品牌輻射力，是“泡泡瑪特們”必須面對的“人生命題”。正如王寧所言，“我們一直說IP的生命周期取決于你對它持續(xù)的投入，當(dāng)然這個投入是可循環(huán)的、健康正向的?！?/p>

據(jù)悉，泡泡瑪特正在推進(jìn)更多內(nèi)容項(xiàng)目，通過即將推出的LABUBU動畫、以及線下樂園的擴(kuò)充，進(jìn)一步豐富內(nèi)容設(shè)定與IP世界觀構(gòu)建。

圖片來源：泡泡瑪特

當(dāng)然，LABUBU的爆火也并非一蹴而就。馬爾科姆·格拉德威爾在其傳播學(xué)著作《引爆點(diǎn)：如何制造流行》中談到，關(guān)鍵人物、信息附著力與傳播環(huán)境是流行現(xiàn)象爆發(fā)的三個關(guān)鍵條件。

泡泡瑪特的核心消費(fèi)群體是全球通過社交媒體連接最緊密的一代，他們更愿意為IP承載的情感價值、藝術(shù)審美和社群歸屬感買單。拆盲盒、集齊全套的卡牌、分享稀有隱藏款作品，讓潮玩成為表達(dá)個性、融入圈層的社交貨幣。在此基礎(chǔ)上，疊加“明星效應(yīng)”與全球不同媒介載體的助力，引發(fā)了這場現(xiàn)象級的中國文化出海記。

以“明星效應(yīng)”為例。從老牌的Hello Kitty、哈利·波特，再到近年的BEARBRICK積木熊、KAWS等，明星效應(yīng)不僅有助于產(chǎn)品“破圈”，更有利于“抬咖”。這在泡泡瑪特出海并進(jìn)一步向歐美市場進(jìn)攻的過程中，展現(xiàn)得尤為明顯。

無論是作為奢侈品大牌“包搭子”、還是在歐美明星的社交媒體刷屏，泡泡瑪特開始與愛馬仕、LV這樣頂奢，以及Hello Kitty等初代“頂流”放在一起討論比較。

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