截至發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金（倫敦金現(xiàn)）盤中報4143美元/盎司，再創(chuàng)新高。周大福、周生生、千葉珠寶等多個品牌足金飾品價格突破1200元/g，對比國慶假期前國內(nèi)金飾克價累計上漲超過80元，年內(nèi)漲幅近50%。

即便金價接連攀升，年輕消費者的購金熱情依舊不減。10月11日，北京某商場內(nèi)黃金品牌的電子屏上滾動播放著當日金價等信息?！熬幚K款的古法手鏈最近賣得特別好，很多95后、00后都選它。”北京西單君太某黃金品牌銷售人員向顧客介紹。該店專設(shè)柜臺陳列輕量金飾，旁邊的電子屏播放著當日金價。

黃金的消費理念已經(jīng)發(fā)生改變，悅己、存錢兩不誤，代表了當下不少年輕人的消費心態(tài)。正在選款的95后顧客李女士直言，購金是“給自己的‘雙節(jié)’禮物”?！耙郧坝X得黃金老氣，現(xiàn)在設(shè)計不一樣了，這款2克多的游戲IP主題吊墜，搭衛(wèi)衣毛衣都合適?！?/p>

這種新趨勢在社交媒體上表現(xiàn)同樣明顯。小紅書上，“黃金搭配”話題下的筆記超過10萬篇，年輕人分享著如何將傳統(tǒng)金飾融入日常穿搭。黃金正從保險柜里的投資品，變成年輕人展示個性的時尚潮品?！白罱唇饍r一直漲，把閑錢換成喜歡的黃金款式挺好的。以后要是金價再漲，也相當于攢了筆錢，就像‘消費又儲蓄’?！毕M者劉女士說。

世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，年輕群體金飾擁有率顯著提升?！?025中國金飾零售市場洞察》提到，18-24歲消費者的金飾擁有率高達62%，5年前僅為37%。“當前黃金消費主力轉(zhuǎn)向年輕人，需求也從單一保值變得多元，輕量化、有審美內(nèi)涵的金飾更受歡迎?！卑阶稍兪紫瘓?zhí)行官兼首席分析師張毅表示。

“現(xiàn)在最受歡迎的是1-3克的小件金飾。”北京天雅珠寶城銷售人員指著柜臺里的聯(lián)名款介紹，“年輕人喜歡它們的設(shè)計感，而且單件價格不高，容易入手，日常佩戴或收藏都合適?！庇浾咦⒁獾?，這些小巧精致的金飾往往采用“一口價”銷售，打破了傳統(tǒng)“按克計價”的模式，是時下最受歡迎的產(chǎn)品類型。

國信證券在報告中稱，黃金飾品消費自去年以來出現(xiàn)顯著新趨勢，高毛利“一口價”產(chǎn)品占比提升。如周大福2025財年“一口價”黃金產(chǎn)品營業(yè)額同比增長105.5%；六福集團2025財年黃金及定價黃金類毛利率27%，同比增加6.3個百分點，業(yè)績受益于金價上漲及“一口價”黃金飾品占比提升。

從形式來看，IP聯(lián)名、古法工藝黃金的持續(xù)爆火，撐起了黃金飾品的高溢價。與熱門動漫、影視、游戲IP聯(lián)名的“黃金谷子”，成為諸多黃金品牌搶注的對象。在北京中海大吉巷某黃金品牌門店，“雙節(jié)”期間，三麗鷗聯(lián)名黃金飾品被擺放在門口的最顯眼處，前來詢價的消費者絡繹不絕。銷售人員為記者展示的多款單品中，有的折算成克價比當日金價高880元?！耙鐑r主要來自IP授權(quán)費和定制化工藝成本?！痹撈放其N售人員解釋。

古法黃金同樣受到青睞。世界黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，古法金飾品自2019年起便迎來市場爆發(fā)期，并在過去五年中持續(xù)增長。到2023年，古法金飾品在國內(nèi)金飾消費總量中的占比已達到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。比如靠“古法工藝”“中式審美”出圈的老鋪黃金，即便今年2月、8月兩次漲價，消費者依然“買賬”。北京SKP商場老鋪黃金專柜銷售人員小周介紹，單品價格多在1至6萬元之間，根據(jù)工藝和結(jié)合材料的不同，換算成克價約在1200到1700元，小克重產(chǎn)品單克的價格甚至超過2000元。

數(shù)據(jù)顯示，國際金價過去6年上漲約4倍。原料成本上升，讓企業(yè)端盈利承壓，一些企業(yè)將主要業(yè)務投向IP黃金和高端古法黃金。前者靠IP吸引年輕人，后者憑工藝突破傳統(tǒng)定價。這樣的發(fā)展方式，能否長期持續(xù)？

有觀點認為，IP消費人群畢竟小眾，且熱度“來得快涼得也快”，一旦綁定的IP降溫，聯(lián)名黃金價值也會縮水。此外，黃金原材料成本占比高，貨幣屬性讓消費者習慣“按克計價”，“IP+黃金”的經(jīng)營模式仍有待長期檢驗?！坝绕湟紤]金價下跌的情況。”深圳城市職業(yè)學院珠寶學院院長王驚濤分析，現(xiàn)在金價一直處于上漲態(tài)勢，消費者對溢價產(chǎn)品的接受度或許還能維持，若金價下行，消費者對“保值”會比較敏感。即便一些品牌憑借復雜工藝、品牌效應取勝，也可能面臨消費反饋波動。

“現(xiàn)在只有少數(shù)企業(yè)具備成熟的創(chuàng)新與溢價能力，多數(shù)企業(yè)還需在工藝研發(fā)、品牌運營上持續(xù)投入，構(gòu)建多元價值體系，才能在金價波動中穩(wěn)健發(fā)展?！睆堃阏f。從長期發(fā)展來看，黃金品牌可從三個方向發(fā)力：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，通過融入國潮元素、非遺工藝升級打造差異化；二是明確定位，或深耕細分垂類，或做高端品牌；三是優(yōu)化營銷渠道，鞏固“線下門店+線上電商”，精準捕捉潮流、引導消費場景。

王驚濤補充道，數(shù)智化轉(zhuǎn)型是降本的關(guān)鍵。“深圳頭部企業(yè)已布局首飾AI設(shè)計、CNC加工（計算機數(shù)字化控制的精密機械加工技術(shù)）、3D建模+3D打印等，并實現(xiàn)了24小時‘黑燈工廠’生產(chǎn)，既降低人工成本，還能提升工藝精度，為產(chǎn)品溢價提供技術(shù)支撐?！?/p>

“雙節(jié)”熱潮退去，但消費理念的變化與行業(yè)創(chuàng)新仍在持續(xù)。對黃金品牌而言，如何在金價波動中抓住年輕人需求、構(gòu)建可持續(xù)盈利模式，仍是需要回答的課題。