茶企用AI復(fù)活已故泰斗做代言引爭議家屬將維權(quán)

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2025-10-15 14:23:52 極目新聞

10月14日，已故“茶界泰斗”張?zhí)旄１籄I工具“復(fù)活”，為茶企代言一事引發(fā)關(guān)注。視頻發(fā)布賬號歸屬福建張?zhí)旄Ｆ放乒芾碛邢薰?，工作人員承認視頻系A(chǔ)I制作。張?zhí)旄＿z孀張曉紅表示將通過法律途徑維權(quán)。

張?zhí)旄Ｉ坝讶苏J為，AI制作視頻是對逝者的冒犯。張?zhí)旄Ｖ訌埖掠言跈?quán)茶企制作視頻，但他表示已被主管部門約談。福建通民律師事務(wù)所邱清雙律師認為，若家屬認為視頻內(nèi)容侵犯逝者形象，平臺方應(yīng)及時采取必要措施。

2017年6月4日上午9點22分，中國茶界泰斗張?zhí)旄Ｊ攀溃砟?08歲。張?zhí)旄?910年出生于上海，長期從事茶葉教育、生產(chǎn)、科研和茶文化傳播工作。他開創(chuàng)了茶葉科學(xué)與教育相結(jié)合的先河，推動制茶從手工走向機械，被譽為中國“茶學(xué)界泰斗”和“20世紀十大茶人”。晚年，張?zhí)旄Ｖ铝τ诓枞~審評技術(shù)的傳授和茶文化的倡導(dǎo)。

近年來，網(wǎng)友用AI“復(fù)活”喬任梁、李玟等已故藝人后，家屬都明確表示反對。天元律師事務(wù)所李昀鍇早前接受媒體采訪時表示，這種情況已經(jīng)對近親屬造成了精神痛苦，“AI復(fù)活”視頻侵權(quán)的可能性很大。在我國法律框架下，逝者的肖像權(quán)并不會隨生命終止而消失。2020年修訂的《民法典》第994條規(guī)定，配偶、子女、父母或者近親屬可以對逝者的肖像權(quán)等主張民事責(zé)任。李昀鍇解釋說，親屬與逝者共同生活會形成一種精神利益，即便逝者不在了，也不能對家人造成精神傷害，這屬于我國法律保護的精神權(quán)利。

值得注意的是，即使AI視頻創(chuàng)作初衷并非惡意，也可能構(gòu)成侵權(quán)，尤其是發(fā)布在自媒體平臺上的內(nèi)容。李昀鍇指出，在我國司法實踐中，自媒體往往被視為具有一定商業(yè)性質(zhì)的主體，因為只要視頻有流量，就可能獲得收益，還有曝光分成、禮物打賞等機制。這類行為通常難以被認定為單純的個人使用。對于“AI復(fù)現(xiàn)人物”的邊界，李昀鍇給出了兩個相對明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)：一是看是否違反了本人或近親屬的意愿；二是看該行為是否帶有商業(yè)性質(zhì)、屬于公開發(fā)布還是私人使用。提供AI技術(shù)的平臺也有義務(wù)采取保護措施，在處理逝者形象時應(yīng)獲得近親屬授權(quán)，并在用戶協(xié)議中明確風(fēng)險提示。如果接到逝者家屬投訴，還需及時屏蔽或下架相關(guān)內(nèi)容。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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