重生之我在奶茶小票上追霸總網(wǎng)文小票文學(xué)引領(lǐng)新潮流(2)

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2025-10-21 10:30:32 搜狐網(wǎng)

與此同時，茉莉奶白的霸總文學(xué)《白月光》在網(wǎng)上掀起小票交換風(fēng)潮。相比于《雪王在古代賣咖啡》中的老少皆宜勵志色彩，茉莉奶白的霸總文學(xué)“瘋感”十足，且不乏高能反轉(zhuǎn)和網(wǎng)文特有爽感。品牌不僅在小票上做文章，還在小程序點單系統(tǒng)中的門店介紹玩起了網(wǎng)文梗，如“離家十天的總裁夫人開起了茉莉奶白店”等。

不得不說，在這波“小票文學(xué)”營銷中，茉莉奶白的營銷效果更勝一籌。除了小說的抽象、發(fā)瘋屬性契合年輕人的鬼畜文化，主打東方茶文化的茉莉奶白定位高雅、精致、輕奢，與此次霸總小說創(chuàng)作中的“淡淡的瘋感”形成強反差，更具記憶點。

相比于豪擲千金的聯(lián)名，“小票文學(xué)”無疑是一眾新茶飲品牌在輕量化營銷與創(chuàng)意上的新探索。AI技術(shù)力不斷迭代，批量制造此類小體量連載小說對品牌而言并不難。品牌付出最多的成本或許只是小票加長后所需的熱敏紙材料，但它帶給消費者的驚喜遠超于此。

客觀而言，這依然是營銷老套路，類似于“吃干脆面集漫畫”。自古軟廣得人心，以前買干脆面就像如今抽盲盒一樣，永遠不知道自己會收獲什么劇情。如今新茶飲品牌的“小票文學(xué)”顯然升級了打法，比如用戶共創(chuàng)。蜜雪冰城和茉莉奶白都留白標(biāo)注“故事的結(jié)局，由你來定”，官方甚至還在小紅書發(fā)起了續(xù)寫活動。

這代表的是品牌營銷的一大新趨勢，即與消費者共創(chuàng)故事，并提供社交貨幣，通過互動性的強化營造新鮮感，同時使得消費者與品牌之間實現(xiàn)超越產(chǎn)品本身的情感綁定。當(dāng)“小票文學(xué)”成為品牌遞給消費者的敘事邀請函，產(chǎn)品的復(fù)購率和品牌用戶粘性的提升自然也會隨之而來。

在這個過程中，新茶飲品牌展示了自身的創(chuàng)意表達能力、幽默感以及對潮流文化的敏銳度，表達了與年輕文化接軌的強烈意愿。雖然不少消費者調(diào)侃“茉莉奶白你現(xiàn)在最要緊的就是先卸載番茄小說”“雪王你別太離譜”，但對于多數(shù)品牌在營銷中所呈現(xiàn)出的活人感與網(wǎng)感，年輕一代顯然是認(rèn)可的。

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