雙十一家電市場(chǎng)陷價(jià)格波動(dòng)爭(zhēng)議 優(yōu)惠策略引關(guān)注(2)
2024年底，隨著以舊換新國(guó)補(bǔ)政策落地，雙十一、雙十二大促迎來(lái)家電消費(fèi)旺季。據(jù)星圖數(shù)據(jù)去年發(fā)布的《2024年雙十一全網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)報(bào)告》，2024年雙十一期間，綜合電商與直播電商平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。其中家用電器品類(lèi)以1930億元的銷(xiāo)售額位居品類(lèi)榜首。但如此強(qiáng)力的消費(fèi)帶動(dòng)能力今年能否延續(xù)，則仍需打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)提示，第四批國(guó)補(bǔ)如期到位雖然可一定程度提振消費(fèi)，但對(duì)比2024年國(guó)補(bǔ)初期全面開(kāi)放的強(qiáng)勁拉動(dòng)，本次政策刺激強(qiáng)度預(yù)計(jì)相對(duì)溫和，2025年“雙十一”家電行業(yè)同比仍可能下滑。
9月29日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)家電行業(yè)自律與公平競(jìng)爭(zhēng)的倡議，呼吁行業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，杜絕無(wú)序低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳、假冒偽劣、無(wú)償和過(guò)度加班等行業(yè)亂象。在2025年以舊換新政策臨近尾聲之際，消費(fèi)者對(duì)家電售價(jià)調(diào)整的質(zhì)疑，無(wú)疑將影響年底大促的銷(xiāo)售情況，如何在保障消費(fèi)者權(quán)益的基礎(chǔ)上延續(xù)好以舊換新政策對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力，仍有待廠(chǎng)商、平臺(tái)、商家共同做出努力。
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