誰“偷走”了5A景區(qū)的游客個性化體驗成新寵

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2025-10-25 20:58:22 觀察者網(wǎng)

傳統(tǒng)5A級景區(qū)對游客的吸引力正在減弱。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算顯示，2025年國慶中秋假期（共8天），全國國內(nèi)旅游出游達8.88億人次，較2024年國慶假期（7天）增加1.23億人次。然而，“游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，接待量排名前50的5A景區(qū)共接待深度游客量（在景區(qū)停留1小時以上的游客人數(shù)）3622萬人，較2024年下降221萬人。

在游客越來越注重個性化體驗、不愿為過高溢價買單的背景下，擔(dān)任多家5A景區(qū)顧問的孫震指出：“那些又貴又?jǐn)D的傳統(tǒng)5A景區(qū)，正逐漸失去其在假期出游中的首選地位?！敝袊糜尉皡^(qū)協(xié)會專家委員會專家楊濤表示，5A級景區(qū)接待量下降是中國大眾旅游市場進入新階段歷史性“拐點”的必然反映，標(biāo)志著一個以消費者為中心、體驗為王、以內(nèi)容驅(qū)動的旅游新時代正式來臨。

根據(jù)文旅部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年至2025年“十一”假期，全國接待量排名前50名的5A級景區(qū)游客量分別為4184.12萬、3843萬和3622萬人次，三年累計降幅約為13%。今年國慶中秋假期前，抖音、小紅書等社交平臺涌現(xiàn)大量針對知名5A景區(qū)的“避坑帖”“勸退帖”。有游客反映部分5A景區(qū)客流量過大，再美的景致也容易被人海淹沒，尤其在山岳型景區(qū)，狹窄路段和拍照點的人群擁擠帶來安全隱患。一些新晉5A景區(qū)的游覽體驗也不盡如人意，不僅景觀獨特性不足，還充斥“人造”景點，同質(zhì)化問題突出。

以寧夏某“5A級景區(qū)、中國史前考古發(fā)祥地”為例，游客需耗費五六個小時換乘多種交通工具，游覽路線淪為多個項目的機械疊加，各?？奎c售賣的都是雷同的網(wǎng)紅商品，難以感受到對本地獨特歷史文化的深入挖掘。還有網(wǎng)友表示，部分5A景區(qū)門票價格不菲，卻只能體驗“分支小溪流踩水”等基礎(chǔ)項目，其余項目均需額外付費。如果受“來都來了”心態(tài)影響，最后可能發(fā)現(xiàn)“喜提”幾百元的超額預(yù)算。

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