演出市場下沉二線城市正在勝出新勢力崛起

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2025-11-02 15:30:57 21世紀經(jīng)濟報道

一線城市曾是演出市場的核心主場，但如今這一格局正被打破。在擴內(nèi)需促消費、促文商旅體融合發(fā)展的大背景下，近兩年來不少二線城市紛紛發(fā)力演唱會和音樂會經(jīng)濟，崛起成為新勢力。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》顯示，大型演唱正會向二線城市集中。2024年二線城市大型演唱會票房占比從2023年的56.2%上升至61.9%，場次占比則由2023年的56%升至62.4%，一線城市的票房與場次占比均下滑。

哪些城市正贏得演出市場的青睞？隨著行業(yè)加速向二三線城市下沉，文娛需求旺盛、年輕消費力強勁的城市正成為焦點。跨城觀演規(guī)模與消費外溢潛力等都是核心判斷指標。政策、基建與區(qū)位構(gòu)成的“硬實力”也是影響市場選擇的重要因素，能否以服務(wù)與體驗等“軟實力”贏得藝人、機構(gòu)與歌迷的心則是另一關(guān)鍵。而在演出市場回歸理性的當下，一座城市的終極魅力在于其是否擁有獨特、有趣的音樂與文化靈魂。

《演出市場報告》顯示，成都、杭州、重慶、南京、武漢、蘇州、太原等新一線及二線城市在2024年大型演唱會票房榜位列前十。其中，杭州、蘇州、太原由2023年的十名開外分別躍升至2024年的第五、第九和第十；常州則持續(xù)領(lǐng)跑大型音樂節(jié)城市票房，同時在跨城觀演占比方面位居第一。

以杭州、常州為代表的新晉熱門演唱會城市展現(xiàn)出幾個共同特點：政府近年來大力推動演唱會經(jīng)濟，給予有力的政策支持與服務(wù)保障。例如，常州2023年出臺《營業(yè)性演出獎補實施細則》，對單場觀眾人數(shù)超5000人的演出給予最高100萬元獎補，以吸引優(yōu)質(zhì)項目落地。公安、網(wǎng)信、城管等多部門高效協(xié)同，全力保障演出安全、順利舉辦。本地文化消費需求旺盛、消費能力強勁。杭州人均消費支出、人均可支配收入、社會消費品零售總額均居全國前十；常州人均消費支出居全國前三十，人均可支配收入居全國前二十。區(qū)位優(yōu)勢顯著、基礎(chǔ)設(shè)施完善。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)代化大型場館等硬件條件，使兩城不僅能夠承接高規(guī)格演出，也極大便利了周邊地區(qū)歌迷跨城觀演。

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