茅臺價格大跌 電商促銷引擔憂
茅臺價格大跌 電商促銷引擔憂！隨著“雙十一”臨近，電商平臺加大了白酒促銷力度。某電商平臺的53度飛天茅臺補貼后價格已降至1590元/瓶，平臺補貼397元/瓶。淘系平臺并未跟進，售價仍為1640元/瓶。該電商平臺雙瓶裝53度飛天茅臺補貼后價格跌至3150元（兩瓶），約合每瓶1575元。其他名酒價格在“雙十一”促銷期間也有小幅回落。
此前，茅臺、五糧液、貴州習酒等多家酒企曾發(fā)布聲明，公布授權銷售渠道或指責部分電商平臺未獲授權、貨源復雜、存在風險，但電商平臺的促銷活動似乎并未停止。第三方價格平臺數(shù)據(jù)顯示，進入10月下旬以來，53度飛天茅臺的批發(fā)價持續(xù)下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發(fā)價為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。
多位受訪酒商表示，目前市場上53度飛天茅臺原箱出貨價仍在1700元/瓶左右，散瓶如采購量大則價格更低。他們認為飛天茅臺價格不會持續(xù)下跌，考慮到經銷商的成本，在1499元的官方指導價附近應有較強支撐。然而，酒商也擔憂年末是白酒銷售旺季，茅臺作為白酒代表性企業(yè)，其價格持續(xù)下行將擠壓其他白酒的價格空間。受電商大促等因素影響，當前白酒市場價格體系較為混亂。
獨立分析人士指出，線上低價白酒不斷涌現(xiàn)，一方面與經濟大環(huán)境導致的白酒消費疲軟和經銷商去庫存有關；另一方面，國內電商進入了一種全網比價、低價競爭的怪圈，通過低價甚至不賺錢的方式促銷茅臺、五糧液等名酒來實現(xiàn)引流，對白酒傳統(tǒng)經銷體系造成極大傷害。茅臺價格大跌 電商促銷引擔憂！
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