對(duì)陣瑞幸，星巴克緊急搬來“救兵” 博裕投資助力中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張

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2025-11-06 09:21:05 財(cái)經(jīng)頭條

對(duì)陣瑞幸，星巴克緊急搬來“救兵” 博裕投資助力中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張！星巴克將中國(guó)業(yè)務(wù)的主要控制權(quán)轉(zhuǎn)讓給博裕投資。11月4日，雙方宣布成立合資企業(yè)共同運(yùn)營(yíng)星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)，這一消息迅速登上微博熱搜。根據(jù)協(xié)議，博裕投資將持有新合資企業(yè)至多60%的股權(quán)，星巴克保留40%股權(quán)，并繼續(xù)作為品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者和授權(quán)方。基于約40億美元的企業(yè)價(jià)值，博裕投資將出資約24億美元。

星巴克預(yù)計(jì)其中國(guó)零售業(yè)務(wù)的總價(jià)值將超過130億美元，這包括向博裕投資出讓控股權(quán)益所得、在合資企業(yè)中保留的權(quán)益價(jià)值，以及未來10年或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)支付的品牌授權(quán)收益。博裕投資成立于2011年，是一家知名私募股權(quán)投資公司，專注于消費(fèi)、科技等多個(gè)領(lǐng)域。

資深業(yè)內(nèi)人士唐磊指出，這筆交易并非一次性買賣。盡管星巴克賣掉了大部分股權(quán)，但依然是重要股東和品牌的擁有者。博裕投資需要持續(xù)支付品牌授權(quán)費(fèi)，加上保留的股權(quán)價(jià)值和現(xiàn)金支付，構(gòu)成了超過130億美元的總價(jià)值。這場(chǎng)交易更像是精心設(shè)計(jì)的合作，旨在尋找長(zhǎng)期合作伙伴以更好地經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)。

新合資企業(yè)將繼續(xù)以上海為總部，管理并運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)的8000家星巴克門店，并計(jì)劃未來將門店規(guī)模拓展到20000家。唐磊認(rèn)為，這種“運(yùn)營(yíng)權(quán)與品牌權(quán)分離”的結(jié)構(gòu)在商業(yè)實(shí)踐中常見，如麥當(dāng)勞中國(guó)出售給中信股份后變身“金拱門”。對(duì)星巴克來說，這次交易與20多年前初入中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)模式有相似之處。

然而，唐磊強(qiáng)調(diào)，如今的安排使星巴克能夠在保持品牌控制的同時(shí)，充分利用本土合作伙伴的資源和能力。博裕投資的經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)將加速星巴克在中國(guó)市場(chǎng)，特別是中小城市及新興區(qū)域的拓展。星巴克咖啡公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官倪睿安明確表示，本地智慧和資源比全球經(jīng)驗(yàn)更為重要。

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