繼重慶消費(fèi)反超上海之后，成都作為另一座西部城市也實(shí)現(xiàn)了逆襲。根據(jù)前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到8291.7億元，同比增長(zhǎng)6.5%。這使得成都進(jìn)一步鞏固了對(duì)廣州和深圳的反超態(tài)勢(shì)，穩(wěn)坐“消費(fèi)第四城”的位置。

觀察消費(fèi)十強(qiáng)城市，“反超”成為一大關(guān)鍵詞。除成渝外，杭州的社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過蘇州，武漢則超過了南京。當(dāng)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿r(shí)，城市間的反超現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。

今年，成渝兩市在消費(fèi)反超方面表現(xiàn)突出。年初，重慶再次實(shí)現(xiàn)對(duì)上海的反超，分析認(rèn)為原因之一是消費(fèi)重心向普惠轉(zhuǎn)移，重慶有效利用了其龐大的人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)和城鎮(zhèn)化紅利。成都的趕超與之有相似之處，同樣得益于消費(fèi)券政策。成都統(tǒng)計(jì)局指出，以舊換新政策推動(dòng)相關(guān)商品快速增長(zhǎng)，如通訊器材類、金銀珠寶類和新能源汽車等。

成都不僅是全國(guó)消費(fèi)新品牌和新場(chǎng)景的代表城市，還多次帶動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的新熱潮。小眾戶外品牌紛紛在成都落戶首店，成都已成為這些品牌的必爭(zhēng)之地。首店一直是成都的優(yōu)勢(shì)，2025年，成都首店總數(shù)突破4000家，穩(wěn)居“第三城”之位。仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝認(rèn)為，成都首店經(jīng)濟(jì)已從單純的“首店”轉(zhuǎn)向“首發(fā)-首店-總部”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，不僅是“流量密碼”，更是消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

成都形成了以春熙路商圈和交子公園商圈為雙核心，多元次級(jí)商圈加創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的布局。如麓湖CPI、東郊記憶等標(biāo)桿項(xiàng)目帶動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)更新改造，吸引消費(fèi)者“打卡”。今年前三季度，多個(gè)新的商業(yè)項(xiàng)目上新，帶來(lái)了“小而美”的商業(yè)試驗(yàn)場(chǎng)。

去年，隨著蘇州晉級(jí)，我國(guó)“萬(wàn)億消費(fèi)城市”數(shù)量增至7個(gè)。今年，消費(fèi)萬(wàn)億城市的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。3個(gè)“準(zhǔn)萬(wàn)億”城市中，杭州和武漢均實(shí)現(xiàn)反超，不僅將南京甩在身后，杭州還追趕上了萬(wàn)億消費(fèi)城市蘇州。武漢和杭州分別以5.5%和5.1%的增速位居前十城市第二、第三位。

消費(fèi)券仍然是重要帶動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，杭州和武漢在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，相關(guān)商品零售額大幅增長(zhǎng)。對(duì)比杭州和蘇州，浙江尤其是杭州擁有發(fā)達(dá)的電商平臺(tái)和數(shù)字支付體系，為消費(fèi)創(chuàng)新提供了技術(shù)底座，使得直播電商、社交電商、沉浸式購(gòu)物等線上線下融合的新消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展。浙江還利用線上消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，賦能消費(fèi)券的帶動(dòng)效應(yīng)。

武漢消費(fèi)增長(zhǎng)則被認(rèn)為與文旅帶動(dòng)有關(guān)。近年來(lái)，文旅與消費(fèi)的關(guān)系走向重構(gòu)，商業(yè)“文旅化”的趨勢(shì)愈加明顯。今年以來(lái)，以“蒜鳥”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，加上武網(wǎng)公開賽等賽事助力，武漢也走上文旅帶動(dòng)消費(fèi)的“賽道”。

被反超的城市也有新的消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)。例如，上海正在經(jīng)歷新一輪消費(fèi)升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)對(duì)社會(huì)零售總額的貢獻(xiàn)率接近60%。蘇南地區(qū)整體發(fā)展水平較高，正從傳統(tǒng)商品消費(fèi)為主逐步向以服務(wù)消費(fèi)為主的新消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)型。服務(wù)消費(fèi)正成為消費(fèi)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵方向，數(shù)字技術(shù)加速滲透、情緒療愈需求擴(kuò)大等因素疊加，旅游度假、IP消費(fèi)、文化娛樂、體育運(yùn)動(dòng)有望成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在此影響下，消費(fèi)券的帶動(dòng)策略也可能面臨調(diào)整。華泰證券發(fā)布研報(bào)指出，加大對(duì)高頻服務(wù)消費(fèi)的支持力度可能事半功倍。觀察成都和杭州，服務(wù)消費(fèi)已成為帶動(dòng)實(shí)物消費(fèi)的重要因素。成都通過“演藝票根”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)等創(chuàng)新模式，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，有效引導(dǎo)觀演游客進(jìn)行二次消費(fèi)。杭州不斷引進(jìn)國(guó)際知名歌手和團(tuán)體開辦演唱會(huì)，帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

消費(fèi)轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)，這些城市能否繼續(xù)保持增勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全年完美收官，值得關(guān)注。