兩地嚴(yán)禁電商平臺“二選一” 維護(hù)市場公平競爭

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2025-11-07 11:32:39 澎湃新聞

兩地嚴(yán)禁電商平臺“二選一” 維護(hù)市場公平競爭！一年一度的“雙11”大促正在進(jìn)行中。有媒體報道稱，某電商平臺在“雙11”期間限制品牌和商家在其他平臺享受補(bǔ)貼進(jìn)行價格優(yōu)惠，否則將面臨“違規(guī)”處罰。這引發(fā)了關(guān)于平臺追求自身商業(yè)利益時，“定價約束”行為的法律邊界問題。

這種“定價約束”行為可能構(gòu)成濫用市場支配地位，擾亂市場競爭秩序。根據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》第三十五條規(guī)定，電子商務(wù)平臺不得對平臺內(nèi)經(jīng)營者在交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等方面進(jìn)行不合理限制或附加不合理條件。此次某電商平臺通過“發(fā)出通知”、“品牌罰款”等方式，禁止平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他平臺低價銷售，損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的自主經(jīng)營權(quán)，可能構(gòu)成不合理限制。

從《中華人民共和國反壟斷法》來看，“定價約束”行為可能觸及反壟斷法第二十二條第（四）項的限定交易，構(gòu)成濫用市場支配地位。雖然市場份額是判斷一家企業(yè)是否構(gòu)成濫用市場支配地位的重要因素之一，但并非唯一標(biāo)準(zhǔn)。例如，在“3Q”大戰(zhàn)中，盡管騰訊QQ在即時通訊領(lǐng)域的市場份額遠(yuǎn)超50%，法院并未直接認(rèn)定其具有市場支配地位。因此，若綜合考慮反壟斷法第二十三條的各項因素，并將活躍用戶數(shù)量等因素加入市場份額的認(rèn)定，某電商平臺的“定價約束”行為有可能違反反壟斷法的規(guī)定。

2025年6月修訂并于10月15日正式實施的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十四條規(guī)定，平臺經(jīng)營者不得強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。某電商平臺通過各種手段使平臺內(nèi)經(jīng)營者執(zhí)行“二選一”要求，可能構(gòu)成“變相強(qiáng)制”，并導(dǎo)致銷售價格低于成本，擾亂市場競爭秩序。

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