兩地嚴(yán)禁電商平臺(tái)“二選一” 維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)！一年一度的“雙11”大促正在進(jìn)行中。有媒體報(bào)道稱，某電商平臺(tái)在“雙11”期間限制品牌和商家在其他平臺(tái)享受補(bǔ)貼進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，否則將面臨“違規(guī)”處罰。這引發(fā)了關(guān)于平臺(tái)追求自身商業(yè)利益時(shí)，“定價(jià)約束”行為的法律邊界問(wèn)題。

這種“定價(jià)約束”行為可能構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。根據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第三十五條規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)不得對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易等方面進(jìn)行不合理限制或附加不合理?xiàng)l件。此次某電商平臺(tái)通過(guò)“發(fā)出通知”、“品牌罰款”等方式，禁止平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在其他平臺(tái)低價(jià)銷(xiāo)售，損害了平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，可能構(gòu)成不合理限制。

從《中華人民共和國(guó)反壟斷法》來(lái)看，“定價(jià)約束”行為可能觸及反壟斷法第二十二條第（四）項(xiàng)的限定交易，構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位。雖然市場(chǎng)份額是判斷一家企業(yè)是否構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位的重要因素之一，但并非唯一標(biāo)準(zhǔn)。例如，在“3Q”大戰(zhàn)中，盡管騰訊QQ在即時(shí)通訊領(lǐng)域的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超50%，法院并未直接認(rèn)定其具有市場(chǎng)支配地位。因此，若綜合考慮反壟斷法第二十三條的各項(xiàng)因素，并將活躍用戶數(shù)量等因素加入市場(chǎng)份額的認(rèn)定，某電商平臺(tái)的“定價(jià)約束”行為有可能違反反壟斷法的規(guī)定。

2025年6月修訂并于10月15日正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十四條規(guī)定，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者按照其定價(jià)規(guī)則以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。某電商平臺(tái)通過(guò)各種手段使平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者執(zhí)行“二選一”要求，可能構(gòu)成“變相強(qiáng)制”，并導(dǎo)致銷(xiāo)售價(jià)格低于成本，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

此外，從《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》來(lái)看，某電商平臺(tái)的“定價(jià)約束”行為可能損害消費(fèi)者的自主選擇權(quán)。消費(fèi)者有權(quán)自主選擇提供商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，自主決定購(gòu)買(mǎi)或不購(gòu)買(mǎi)任何一種商品。某電商平臺(tái)禁止平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在其他平臺(tái)銷(xiāo)售商品，剝奪了消費(fèi)者以更低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品的權(quán)利，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2025年7月24日，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《中華人民共和國(guó)價(jià)格法修正草案（征求意見(jiàn)稿）》擬增加條款，禁止利用影響力、行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位等強(qiáng)制或捆綁銷(xiāo)售商品、提供服務(wù)并收取價(jià)款的行為。某電商平臺(tái)的“定價(jià)約束”行為可能符合這一規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)價(jià)格行為。