“雙11”的氣氛悄悄變了商家疲倦消費(fèi)者理性

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-11-12 08:48:25 新浪財(cái)經(jīng)

“雙11”的氣氛悄悄變了商家疲倦消費(fèi)者理性！在全年大促小促不停歇的環(huán)境里，“雙11”神話靠什么維持？

2025年的“雙11”靜悄悄開(kāi)始了。從2009年第一次“雙11”的5200萬(wàn)元成交額，到2025年前的數(shù)千億元規(guī)模，“雙11”已來(lái)到第17個(gè)年頭。今年的“雙11”，沒(méi)有了往年的“GMV競(jìng)速”的喧囂，驚天動(dòng)地的成交額和眼花繚亂的促銷(xiāo)套路似乎都很難再重演。越來(lái)越多的人開(kāi)始討論“雙11”是否已經(jīng)過(guò)時(shí)，未來(lái)還會(huì)有“雙11”嗎。

很多商家感到疲倦，曾經(jīng)為沖GMV不惜賠本賺吆喝的玩法正在被追求利潤(rùn)和復(fù)購(gòu)的理性經(jīng)營(yíng)取代。消費(fèi)者也感到疲倦，不再盲目追求低價(jià)和品牌，尤其是年輕的Z世代，他們更愿意為“小眾精品”買(mǎi)單。今年，“雙11”創(chuàng)造者阿里巴巴宣布取消“GMV競(jìng)速賽”，不再實(shí)時(shí)公布成交總額，還改變過(guò)去“大賣(mài)家通吃流量”的做法，宣布流量分配去中心化，將30％的搜索流量向中小商家和新品傾斜。

藍(lán)天是一位小家電品類商家，他的經(jīng)歷反映了這場(chǎng)風(fēng)波中商家的困境。幾年前，他創(chuàng)建了新品牌，大力在線上投入，第一年就在天貓旗艦店銷(xiāo)售數(shù)千萬(wàn)元，隨后在京東開(kāi)店。入駐京東后，銷(xiāo)售額迅速超越天貓，成為線上主要銷(xiāo)售陣地。然而，近兩年抖音電商興起，情況發(fā)生了變化。平臺(tái)對(duì)價(jià)格的控制從2024年底開(kāi)始變得異常嚴(yán)格，幾乎每天都要因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題與平臺(tái)爭(zhēng)執(zhí)。平臺(tái)還專門(mén)組織巡查，由專人盯防直播間的價(jià)格，并禁止進(jìn)入部分直播間。如果在其他平臺(tái)的價(jià)格低了，平臺(tái)就會(huì)提醒甚至罰款。

于達(dá)是某數(shù)碼3C品牌的電商負(fù)責(zé)人，他也表示今年花費(fèi)了不少精力和時(shí)間與平臺(tái)溝通價(jià)格。他表示，這幾年平臺(tái)對(duì)價(jià)格的把控越來(lái)越深，一開(kāi)始只是補(bǔ)價(jià)差，后來(lái)演變?yōu)橛残砸?，哪怕其他平臺(tái)多賣(mài)了一點(diǎn)，都會(huì)要求下架商品。作為商家，這種局面讓他們感到痛苦，需要站隊(duì)卻又不敢得罪任何一個(gè)平臺(tái)。

12 3 全文共 3 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

“雙11”的氣氛悄悄變了 商家疲倦消費(fèi)者理性

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

“雙11”的氣氛悄悄變了商家疲倦消費(fèi)者理性