今年雙11為何不火了手機(jī)廠(chǎng)商靜悄悄

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2025-11-13 13:26:48 鈦媒體APP

今年雙11為何不火了手機(jī)廠(chǎng)商靜悄悄！作為下半年最重要的促銷(xiāo)節(jié)日，每年的雙11都是手機(jī)廠(chǎng)商沖刺的關(guān)鍵時(shí)刻。然而，今年的雙11與往年不同，平臺(tái)和各大頭部品牌都淡化了GMV的數(shù)據(jù)，戰(zhàn)報(bào)也少了許多。

今年三季度，全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，增速達(dá)到2.6%。但在中國(guó)市場(chǎng)，整體仍處于下滑階段，即便在雙11期間表現(xiàn)也不盡如人意。截至12日上午十點(diǎn)，只有小米發(fā)布了全渠道累計(jì)支付額的戰(zhàn)報(bào)，其他頭部手機(jī)廠(chǎng)商均未有動(dòng)作。過(guò)去，各大品牌通常會(huì)在零點(diǎn)過(guò)后就開(kāi)始發(fā)布各種“冠軍時(shí)刻”。

對(duì)比618，國(guó)補(bǔ)退潮導(dǎo)致優(yōu)惠減少，許多用戶(hù)因提前消費(fèi)而降低了換機(jī)欲望。此外，今年雙11并未帶來(lái)價(jià)格上的沖擊，被消費(fèi)者評(píng)價(jià)為“最沒(méi)誠(chéng)意的一次促銷(xiāo)”。在存儲(chǔ)等上游元器件價(jià)格上漲的背景下，這次雙11也成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

盡管如此，部分平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)通訊品類(lèi)依舊位居GMV榜首。京東11.11期間，手機(jī)新品成交額同比增長(zhǎng)超4倍，大屏AI手機(jī)同比增長(zhǎng)150%。然而，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，往往伴隨著定語(yǔ)的加持，如“冠軍”、“TOP1”等字眼。今年，手機(jī)廠(chǎng)商們集體“隱身”，在雙11結(jié)束后沒(méi)有立即公布戰(zhàn)報(bào)，只有小米公布了全渠道和手機(jī)的總體表現(xiàn)。

小米公司宣布，截至11月11日23:59:59，全渠道累計(jì)支付金額突破290億元。小米還表示，小米手機(jī)在各大平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量中排名第一，Xiaomi 17 Pro Max在五大平臺(tái)6k+國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙料冠軍。不過(guò)，從成績(jī)來(lái)看，小米的表現(xiàn)比去年有所下降。2024年，小米全渠道累計(jì)金額突破319億元，高于今年的成績(jī)。考慮到小米17系列在9月份發(fā)布，部分需求已在雙11之前消耗，這對(duì)雙11的成績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊憽?/p>

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