從目前來看,女裝吊牌的推陳出新、更新迭代已經(jīng)呈現(xiàn)出“百花齊放、百家爭鳴”的態(tài)勢。以前的吊牌是衣服的“身份證”,現(xiàn)在的吊牌則更像是衣服的“炸彈裝置”。常規(guī)做法是面積要大,大到消費者藏不起來,打破想要買來穿幾天再退回去的念頭。這種吊牌一般用薄卡紙或塑料材質(zhì),尺寸最大直逼A4紙,通過防盜扣固定在衣物上,穿上之后,吊牌既沒辦法簡單地拆掉,也沒辦法平整地放進衣物內(nèi)正常穿著。
除了大還得防拆。防拆工藝已經(jīng)不是栓根繩那么簡單了,吳楊說,“目前在這個品類里,我們現(xiàn)在主打的是粘貼式防拆扣,類似于防偽標簽,你只能扯掉,扯掉之后也沒法再粘回去?!泵總€標簽上有特殊的編號,甚至可能有專屬商標logo,這樣就完全杜絕了消費者去其他地方買同樣鎖扣裝回去的可能性。
吊牌也伴隨科技發(fā)展與時俱進。有商家在拉鏈上掛密碼鎖,消費者確認收貨后才會告知密碼;還有品牌探索植入NFC芯片,一旦拆除就會被系統(tǒng)檢測到。不過吳楊坦言,目前來看植入芯片的成本太高了,在女裝這個價格敏感的市場上,過于高端的解決方案往往難以普及。
“女裝吊牌看似離譜,其實是沒招了。”為什么女裝商家在吊牌上下的功夫,比在衣服質(zhì)量、版型上下得還大?“穿完再退已經(jīng)快成商家無解的心病了?!眳菞钪v述了他們公司研發(fā)巨型吊牌的靈感來源,“我之前有個朋友也是做服裝行業(yè)的,他收到過一位顧客的退貨,衣服明顯被穿過,上面甚至還粘上了口紅和去不掉的氣味,根本沒辦法二次銷售。而且他發(fā)現(xiàn),衣服的吊牌被顧客買完之后就沒有拆過,應(yīng)該是被塞在衣服里面。所以我當時就想,能不能做個沒法讓人穿著衣服出門的大吊牌?”
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