女裝越做越小但吊牌比臉都大巨型吊牌成防退神器(4)

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2025-11-12 21:36:15 千千來了

從學(xué)生集體退貨，到明星團(tuán)隊(duì)“演完就退”，仿佛在告訴全世界“只要我退得夠快，衣服就永遠(yuǎn)是新買的?！倍@種“白嫖”的智慧，甚至已經(jīng)催生出了專業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。有“職業(yè)退貨師”通過“拼單-集中拍照-批量退貨”的模式牟利，偷天換日，一個月就能“白嫖”50至80件衣物。

2024年3月，就有一個運(yùn)動品牌商家報(bào)案，表示有人在多個平臺大量購買鞋類、衣服等商品，之后用收到的商品存在質(zhì)量問題或發(fā)錯為借口申請退貨，但實(shí)際退貨的商品為同款式二手瑕疵品或同品牌低價格商品。穿完再退，讓本就居高不下的退貨率更加雪上加霜。廣州一位從事女裝電商的李女士稱自己的店鋪年銷售額約800萬元，退貨率高達(dá)75%。“去年雙十一光運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)賠付就花了12萬，很多退回的衣服有明顯穿著痕跡，根本沒法二次銷售，直接虧損超80萬?！?/p>

于是吊牌成了商家最后防線，消費(fèi)者也難得地戰(zhàn)隊(duì)一次商家?！熬扌偷跖浦饕欠佬∪说模l想穿有別人體液、粉底、口紅的臭衣服？”“我們前兩個月開始推巨型吊牌，自從上了新聞之后，非常多商家開始咨詢我定做巨型吊牌?，F(xiàn)在的訂單量已達(dá)四五萬個，”吳楊表示。

對商家來說，巨型吊牌算是頗有“性價比”的防穿機(jī)制。吳楊給我們算了一筆明細(xì)賬：“一千個起訂的巨型吊牌成本六七毛錢左右，比普通吊牌貴一倍多。但批量生產(chǎn)的話，五萬個可能平均下來每個只要兩毛錢。”他進(jìn)一步解釋說，“普通吊牌之前是一毛多錢，可能七八分錢或者一毛多錢，吊牌本身技術(shù)難度不大，成本不高，但是量相對比較多。有些客戶一年甚至能夠定制一兩百萬個?！?/p>

這微小的成本增加，與女裝行業(yè)面臨的巨額退貨損失形成了鮮明對比。一位在淘寶經(jīng)營女裝店五年的店主在接受采訪時拆解了退貨的真實(shí)成本：“一件售價200元的女裝，退貨成本包括25元運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、10元倉儲分揀費(fèi)、5元清洗修復(fù)費(fèi)。如果商品因污損無法二次銷售，直接損失就達(dá)40元。這還不算時間成本和機(jī)會成本。”換句話說，商家是在用兩毛錢的吊牌，去彌補(bǔ)兩百塊的損失，這筆賬對商家來說，怎么算都劃算。

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