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東方甄選押新“賭注” 轉(zhuǎn)型產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)(3)

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2025-11-12 23:40:57  摩爾投研

相較其他已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化轉(zhuǎn)型的直播電商企業(yè)，東方甄選的自營品牌和會(huì)員平臺(tái)的發(fā)展模型尚在初期推進(jìn)中，既要面對平臺(tái)競爭壓力，也要應(yīng)對用戶遷移意愿偏低的問題。過去，東方甄選的品牌形象高度綁定于董宇輝個(gè)人IP，如今必須重新與產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)能力與平臺(tái)自有邏輯連接。用戶側(cè)，流量不再是唯一考量，復(fù)購行為、購物體驗(yàn)與商品可信度構(gòu)成新的評價(jià)維度。企業(yè)端，這要求東方甄選在供應(yīng)鏈深耕之外，更快推進(jìn)內(nèi)容重塑、產(chǎn)品梯隊(duì)建設(shè)與用戶運(yùn)營路徑優(yōu)化。

孫東旭的離場標(biāo)志著東方甄選早期依賴教育背景與明星主播組合的創(chuàng)業(yè)期結(jié)束。俞敏洪手里的牌或?qū)Ⅱ?qū)動(dòng)這家公司以“產(chǎn)品力”為中心，走出第二條更長期的路線。在直播電商下半場的游戲規(guī)則里，流量固然重要，但不具備決定性力量。企業(yè)的核心資產(chǎn)不再是單個(gè)主播的影響力，而是用戶是否愿意反復(fù)購買一款商品，是否信任某個(gè)平臺(tái)的選品體系。在這個(gè)階段，東方甄選要面臨的不僅是市場競爭，還有來自用戶對其品牌和產(chǎn)品價(jià)值的判斷。

(責(zé)任編輯：0882)
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