今年雙11為何不火了 手機廠商靜悄悄(2)
在國內手機市場提前“入冬”的背景下，群智咨詢此前指出，第三季度智能手機出貨量同比下降1.0%，國補拉動效應逐步消退，消費者購機意愿不足。某手機品牌市場部人員透露，內部今年也沒有設立太多指標，主要是因為成本上升和補貼減少，價格上難以有沖擊力。
在OPPO、vivo等線下店，部分消費者得知國補取消后決定再等等，尤其是新上市的機型，此前在國補范圍內能便宜500元還有贈品，現在原價銷售，即使贈品增加，也難以打動多數消費者。
蘋果在今年雙11期間強勢回歸，根據京東手機競速榜單顯示，蘋果拿下手機品牌累計銷量和銷售額的第一名。iPhone17系列霸榜單品銷量前三，而其余上榜的多為高性價比的中端機型。庫克預計，第四季度iPhone收入將實現兩位數同比增長，這將是蘋果有史以來最強勁的iPhone季度。
Counterpoint報告顯示，十月份前兩周iPhone銷量同比增長29%。未來每一年iPhone都會有新的設計，iPhone17系列開了一個好頭。蘋果已知會供應鏈合作伙伴，iPhone 18系列的目標出貨量約為9500萬臺，較2025年iPhone 17系列增長約11.76%。
蘋果的強勢表現不僅得益于產品力，還在于線上平臺的補貼力度。iPhone是硬通貨，線上的補貼能夠給平臺帶來流量和關注度，因此平臺愿意花錢補貼，用iPhone吸引用戶。另一方面，iPhone平時優(yōu)惠很少，雙11是為數不多補貼力度大的購物節(jié)。
今年三季度，蘋果已經重回國內手機市場前三名，借助iPhone17系列以及雙11，四季度重新登頂也不是沒有可能。
從今年的雙11可以看出，多數手機廠商變得更加低調，背后則是賣貨更難的現狀。IDC數據顯示，三季度中國智能手機出貨量約6840萬臺，同比下降0.6%。IDC解釋稱，該季度屬于傳統(tǒng)淡季，新品發(fā)布數量較少，且“國補”政策收緊，消費者消費更趨于理性。對于雙11，IDC也早已預計難以激發(fā)更多消費者需求。
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