1499元就能買飛天茅臺(tái)？“雙十一”白酒價(jià)格再下滑(3)

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2025-11-14 17:33:24 新浪財(cái)經(jīng)

同日，牛欄山就旗下產(chǎn)品電商銷售渠道發(fā)布聲明，公示了產(chǎn)品最新電商銷售授權(quán)渠道，包括京東、拼多多、抖音等多個(gè)平臺(tái)共118家電商銷售授權(quán)渠道。

此前，貴州習(xí)酒也曾發(fā)布正規(guī)銷售渠道購(gòu)買聲明，并公布了超200家電商官方渠道及授權(quán)店鋪。11月11日，貴州習(xí)酒再就電商渠道方面采取措施，對(duì)各大電商平臺(tái)習(xí)酒官方店鋪制作了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，以便于消費(fèi)者識(shí)別。

關(guān)于近期網(wǎng)絡(luò)中的低價(jià)酒水產(chǎn)品銷售亂象，部分平臺(tái)也開始采取行動(dòng)。

11月10日，抖音電商團(tuán)隊(duì)發(fā)布《關(guān)于酒水版本專項(xiàng)治理公告》，稱近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分售賣“海外版”酒水的創(chuàng)作者使用惡意營(yíng)銷手段，如對(duì)商品價(jià)格進(jìn)行模糊等引人誤解的描述；針對(duì)因版本、度數(shù)等特征不同而實(shí)行不同價(jià)格的商品，在宣傳價(jià)格時(shí)未明確說(shuō)明是什么版本或進(jìn)行刻意遮擋等，引發(fā)消費(fèi)者大量投訴。

抖音稱，平臺(tái)針對(duì)此類違規(guī)行為進(jìn)行專項(xiàng)治理，對(duì)違規(guī)達(dá)人進(jìn)行相應(yīng)處罰，處置措施包括但不限于：直播間中斷、直播商品下架、關(guān)閉電商權(quán)限、凍結(jié)傭金、扣除違約金等。

電商平臺(tái)是白酒銷售增長(zhǎng)的重要渠道，但同時(shí)也帶來(lái)了易失控的價(jià)格體系和難以管控的假貨亂象。如何平衡電商平臺(tái)銷量增長(zhǎng)與渠道管控之間的關(guān)系，是白酒企業(yè)需要長(zhǎng)期面臨的考驗(yàn)。

“平衡之道在于將電商視為提升品牌效能的有力工具，而非沖擊傳統(tǒng)渠道的‘破壞者’。通過精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略性的合作，實(shí)現(xiàn)增量市場(chǎng)開拓與品牌價(jià)值維護(hù)的雙贏。”酒類分析師蔡學(xué)飛在接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，面對(duì)直播電商等線上售假帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，單打獨(dú)斗已難以應(yīng)對(duì)，品牌方與主流電商平臺(tái)建立常態(tài)化維權(quán)合作機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)監(jiān)控、共享假貨信息，并推動(dòng)平臺(tái)加強(qiáng)審核，已成為必然選擇。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，構(gòu)建涵蓋酒企、平臺(tái)、監(jiān)管部門和消費(fèi)者的“正品聯(lián)盟”，通過技術(shù)與制度雙管齊下，方能維護(hù)健康市場(chǎng)生態(tài)，這既是保護(hù)品牌與消費(fèi)者的必要之舉，也是中國(guó)酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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