酒水，在大眾日常消費中占重要比重?！断M者報道》選取廣東地區(qū)熱銷酒款，通過對線上線下多個渠道數據的跟蹤統(tǒng)計，聚焦白酒價格變動趨勢。2025年，《大灣區(qū)酒價》欄目新增京東自營店鋪和備受關注的百億補貼兩大渠道，為廣大消費者提供更為全面的白酒消費參考。

01.

飛天茅臺價格仍處低位，多數白酒價格集體下滑

“雙十一”接近尾聲，受電商平臺大促影響，不少白酒價格出現新一輪下跌。11月11日的《大灣區(qū)酒價》數據顯示，與上期（10月30日）相比，多數白酒價格有較為明顯的下滑。

自“雙十一”促銷活動展開以來，飛天茅臺的價格下跌多次引起市場關注。就在近期，53度500ml飛天茅臺在某百億補貼頻道的“3人成團價”（即3位用戶組隊購買的人均價格）低至1499元/瓶，日常到手補貼價則為1600元/瓶左右。11月11日，《消費者報道》記者注意到，該頻道飛天茅臺已無需“成團條件”，日常到手補貼價即為1499元/瓶。

不止百億補貼頻道，其他渠道的飛天茅臺價格也有不同程度的下降，銷售均價從1896元/瓶下降至1849.4元/瓶。例如，在終端煙酒行，飛天茅臺散瓶的價格從上期的1820元/瓶下降至1730元/瓶，跌幅將近100元/瓶。

批價層面，據第三方價格監(jiān)測平臺《今日酒價》的數據，10月31日，2025年53度飛天茅臺散瓶的批價從前一日的1660元/瓶下降至1640元/瓶，此后經歷上下浮動，目前價格仍為1640元/瓶。

中高端白酒方面，多款白酒的價格都有不同程度的下降。其中，習酒窖藏1988、水井坊臻釀八號等白酒價格變化比較明顯。

習酒窖藏1988的銷售均價從上期的415元/瓶下降至405.11元/瓶。價格下降集中在多個線上平臺。例如，在品牌京東官方旗艦店和京東官方自營店，習酒窖藏1988的價格分別從478元/瓶和399元/瓶下降至458元/瓶和379元/瓶。在百億補貼頻道，習酒窖藏1988的價格從345元/瓶下降至325元/瓶。

水井坊臻釀八號的銷售均價從352.33元/瓶下降至342.81元/瓶，價格的下降主要來自小象超市、百億補貼頻道等渠道。例如，在小象超市，水井坊臻釀八號的價格從上期的339元/瓶下降至324.3元/瓶。

正值“雙十一”活動期間，本期白酒價格的下滑主要集中在電商渠道和終端煙酒行。例如，在京東官方自營店，除52度洋河m6+、水井坊臻釀八號、瀘州老窖特曲以外，《大灣區(qū)酒價》所統(tǒng)計的其余十款白酒的價格均有下降。

整體來看，在第37期的《大灣區(qū)酒價》統(tǒng)計的13款白酒中，11款白酒均價下降，1款白酒均價上漲，1款白酒價格基本不變。

從全國范圍來看，白酒價格持續(xù)保持微弱下跌態(tài)勢。瀘州·中國白酒商品批發(fā)價格指數辦公室近日發(fā)布的最新數據顯示，2025年11月上旬全國白酒環(huán)比價格總指數為99.99，下跌0.01%。從分類指數看，名酒環(huán)比價格指數為99.96，下跌0.04%；地方酒環(huán)比價格指數為100.06，上漲0.06%?；骗h(huán)比價格指數為100.00，保持穩(wěn)定。

02.

“雙十一”活動步入尾聲，多家酒企再就銷售渠道發(fā)聲明

在貴州茅臺、五糧液等酒企相繼發(fā)布正規(guī)銷售渠道聲明后，近日，牛欄山、董酒也跟進發(fā)布聲明。

11月11日，董酒官方發(fā)布《致董酒消費者的告知書》稱，自2024年以來，公司在市場巡查維護中發(fā)現，多個電商平臺銷售的董酒產品涉嫌假冒。董酒特別提示，此類假冒產品由不法商家或個人未經授權（部分偽造授權）銷售，產品來源混亂，多為“回收空瓶假冒生產”，以低價為噱頭吸引消費者。尤其近期“低價董酒”“裸瓶董酒”“刮碼董酒”“開蓋董酒”，質量低劣且涉嫌假冒，提醒消費者注意甄別、謹慎選購。聲明附上了董酒官方合作平臺授權網店名單。

同日，牛欄山就旗下產品電商銷售渠道發(fā)布聲明，公示了產品最新電商銷售授權渠道，包括京東、拼多多、抖音等多個平臺共118家電商銷售授權渠道。

此前，貴州習酒也曾發(fā)布正規(guī)銷售渠道購買聲明，并公布了超200家電商官方渠道及授權店鋪。11月11日，貴州習酒再就電商渠道方面采取措施，對各大電商平臺習酒官方店鋪制作了統(tǒng)一標識，以便于消費者識別。

關于近期網絡中的低價酒水產品銷售亂象，部分平臺也開始采取行動。

11月10日，抖音電商團隊發(fā)布《關于酒水版本專項治理公告》，稱近期平臺發(fā)現部分售賣“海外版”酒水的創(chuàng)作者使用惡意營銷手段，如對商品價格進行模糊等引人誤解的描述；針對因版本、度數等特征不同而實行不同價格的商品，在宣傳價格時未明確說明是什么版本或進行刻意遮擋等，引發(fā)消費者大量投訴。

抖音稱，平臺針對此類違規(guī)行為進行專項治理，對違規(guī)達人進行相應處罰，處置措施包括但不限于：直播間中斷、直播商品下架、關閉電商權限、凍結傭金、扣除違約金等。

電商平臺是白酒銷售增長的重要渠道，但同時也帶來了易失控的價格體系和難以管控的假貨亂象。如何平衡電商平臺銷量增長與渠道管控之間的關系，是白酒企業(yè)需要長期面臨的考驗。

“平衡之道在于將電商視為提升品牌效能的有力工具，而非沖擊傳統(tǒng)渠道的‘破壞者’。通過精細化的運營和戰(zhàn)略性的合作，實現增量市場開拓與品牌價值維護的雙贏。”酒類分析師蔡學飛在接受《消費者報道》記者采訪時表示，面對直播電商等線上售假帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，單打獨斗已難以應對，品牌方與主流電商平臺建立常態(tài)化維權合作機制，利用大數據監(jiān)控、共享假貨信息，并推動平臺加強審核，已成為必然選擇。從長遠看，構建涵蓋酒企、平臺、監(jiān)管部門和消費者的“正品聯盟”，通過技術與制度雙管齊下，方能維護健康市場生態(tài)，這既是保護品牌與消費者的必要之舉，也是中國酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。