央視新聞曝光AI仿冒名人營(yíng)銷(xiāo)亂象 名醫(yī)形象被盜用！近期，一些社交平臺(tái)上出現(xiàn)了所謂“營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”推薦的“獨(dú)家減肥食譜”，不少消費(fèi)者信以為真并購(gòu)買(mǎi)。這些看似權(quán)威的推薦是否真的出自專(zhuān)家本人？背后隱藏著什么秘密？

在一條AI仿冒視頻中，商家聲稱(chēng)出鏡的是北京協(xié)和醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任于康教授，他是我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與健康領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家。記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)、微信視頻號(hào)等平臺(tái)上，有不少以于康教授形象出鏡的科普視頻，介紹和推銷(xiāo)減肥食譜。經(jīng)核實(shí)，于康教授明確表示他從未參與錄制此類(lèi)視頻。

于康教授表示，他幾乎每天都會(huì)收到朋友發(fā)來(lái)的消息，質(zhì)疑視頻中的形象是否是他本人。他對(duì)此感到不可思議，同時(shí)也感到擔(dān)憂(yōu)。商家不僅盜用于康教授的形象，還傳播未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)。這種行為不僅對(duì)他個(gè)人產(chǎn)生影響，更對(duì)廣大受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

除了于康教授，北京協(xié)和醫(yī)院的其他知名專(zhuān)家也遭遇了類(lèi)似的情況。許多不法商家利用AI生成假醫(yī)生，打著北京協(xié)和醫(yī)院的旗號(hào)銷(xiāo)售各類(lèi)商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者。醫(yī)院和醫(yī)生深受其害。

隨著AI仿冒視頻的泛濫，司法部門(mén)和監(jiān)管部門(mén)已查處多起案件。今年年初，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，一個(gè)直播間宣稱(chēng)一款魚(yú)油產(chǎn)品具有醫(yī)療功效，并使用了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌的形象。經(jīng)過(guò)核實(shí)，李梓萌從未代言這款魚(yú)油產(chǎn)品，也未授權(quán)使用其形象進(jìn)行宣傳。最終，該商家因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰款20萬(wàn)元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用AI技術(shù)違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象越來(lái)越多，關(guān)鍵原因是相關(guān)工具非常容易獲取。各大手機(jī)應(yīng)用商店充斥著大量換臉App或小程序，操作簡(jiǎn)便。此外，一些App還能提供AI對(duì)口型、文生視頻等功能，進(jìn)一步增加了虛假信息的傳播風(fēng)險(xiǎn)。

AI仿冒名人帶貨不僅傷害被仿冒者個(gè)人名譽(yù)，侵害消費(fèi)者權(quán)益，也嚴(yán)重破壞市場(chǎng)生態(tài)。各界正積極探索解決方案，但治理過(guò)程中仍面臨不小挑戰(zhàn)。目前，AI仿冒相關(guān)維權(quán)難度極大，技術(shù)鑒定、證據(jù)固定以及溯源追責(zé)等環(huán)節(jié)面臨不小的阻力。

為應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》已于9月1日正式實(shí)施，要求利用人工智能技術(shù)生成的內(nèi)容必須依法添加相應(yīng)的聲明標(biāo)識(shí)。專(zhuān)家建議，各社交平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)AI生成內(nèi)容的審核機(jī)制，對(duì)逃避AI標(biāo)識(shí)的內(nèi)容采取下架限流等措施。

此外，網(wǎng)絡(luò)安全專(zhuān)家提醒，個(gè)人用戶(hù)要加強(qiáng)安全意識(shí)，避免連接不明來(lái)源的Wi-Fi，防止個(gè)人信息泄露。日常上網(wǎng)時(shí)，不要隨意發(fā)布含有個(gè)人信息的火車(chē)票、證件照片、位置信息以及老人和孩子的信息，以防不法分子利用這些信息進(jìn)行違法活動(dòng)。

技術(shù)創(chuàng)新必須以誠(chéng)信為底線(xiàn)，只有讓AI在法治軌道上運(yùn)行，才能凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和市場(chǎng)生態(tài)，真正服務(wù)社會(huì)。