與庫里“分手” 安德瑪走向何處中國市場需新故事(2)

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2025-11-22 10:58:15 中國經(jīng)營報

最終雙方選擇了體面分手。凱文·普蘭克表示，安德瑪正處于業(yè)務(wù)復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，需要嚴(yán)謹(jǐn)而專注地推進這一進程。庫里則表示，安德瑪在他職業(yè)生涯早期就給予他信任，讓他有空間去打造一個超越球鞋本身、真正能夠帶來影響力的品牌，對此他永遠心懷感激。

如此高價值的合作最終走向分手，背后有多重因素。2024年，凱文·普蘭克回歸，重新出任品牌首席執(zhí)行官，并宣布了改善公司財務(wù)和運營效率的重組計劃。根據(jù)安德瑪披露的重組計劃，重組核心策略涵蓋多維度業(yè)務(wù)調(diào)整，包括收緊促銷機制，提高客單價與整體盈利能力；聚焦品牌核心男裝業(yè)務(wù)；重啟Flow科技復(fù)刻Curry系列球鞋等。預(yù)計在2025和2026財年將產(chǎn)生約1.4億—1.6億美元的稅前重組和相關(guān)費用。

與此同時，安德瑪?shù)臉I(yè)績有一定壓力。2026財年第二季度，安德瑪營收達13億美元，同比下降5%；凈虧損達1900萬美元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為1500萬美元。2025財年，安德瑪營收同比下降9%至52億美元，凈虧損2.01億美元。對于庫里而言，雖然職業(yè)生涯已到達后期，但個人商業(yè)價值仍處于高峰。根據(jù)《Sportico》公布的數(shù)據(jù)，在2025—2026賽季NBA球員年收入榜單中，庫里以1.096億美元位居第二，其中工資收入5960萬美元，場外代言收入5000萬美元。而Curry Brand品牌仍需持續(xù)投入巨資營銷研發(fā)。對于安德瑪來說，進行品牌拆分可以省去后續(xù)的研發(fā)營銷費用。

在中國市場，安德瑪走進大眾視野離不開庫里的助推。拆分Curry Brand品牌后，安德瑪在中國市場也有所動作。此前，為推動中國市場的長足發(fā)展，安德瑪宣布一項關(guān)鍵任命。自11月9日起，陳嘉寧將正式出任中國區(qū)副總裁、總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)運營。陳嘉寧擁有逾三十年的卓越領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗，曾在眾多跨國企業(yè)中擔(dān)任高管要職。安德瑪對她在對中國市場的洞察、戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全盤經(jīng)營業(yè)績管理及高績效團隊建設(shè)方面表達了肯定，認(rèn)為她是引領(lǐng)安德瑪中國這一戰(zhàn)略核心市場的理想掌舵人。

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