安德瑪也在中國市場推出了一系列戰(zhàn)略舉措,覆蓋體育生態(tài)建設(shè)、青少年培養(yǎng)、科學(xué)健身及大眾運(yùn)動賦能等領(lǐng)域。包括與中國腰旗橄欖球國家隊(duì)及中國男子七人制橄欖球國家隊(duì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系;通過升級跑鞋產(chǎn)品加碼跑步領(lǐng)域;進(jìn)軍戶外賽道等。但中國運(yùn)動品牌市場競爭極為激烈。據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024—2025)》,僅2025年上半年,全國就新增了2.4萬家戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè);截至6月底,存量企業(yè)已達(dá)33.5萬家。
此外,安德瑪仍將繼續(xù)投入籃球賽道,未來將進(jìn)一步聚焦核心品牌的發(fā)展節(jié)奏,打造全新的安德瑪籃球產(chǎn)品,并持續(xù)支持各級別的運(yùn)動員與籃球項(xiàng)目。如今體育品牌在籃球方面的布局,已經(jīng)不僅僅是頂級運(yùn)動員的代言爭奪,還要更多地聚焦籃球愛好者和自有賽事組織。如耐克就有多個級別的籃球賽,阿迪達(dá)斯“火拼”聯(lián)賽,李寧旗下的反伍街球聯(lián)賽等。在中國市場,運(yùn)動休閑品牌的競爭愈發(fā)激烈,包括耐克、安踏、鴻星爾克等國內(nèi)外品牌均在加碼布局,安德瑪想要搶占市場需要盡快尋找到新故事。