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與庫里“分手” 安德瑪走向何處 中國市場需新故事(3)

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2025-11-22 10:58:15  中國經(jīng)營報(bào)

安德瑪也在中國市場推出了一系列戰(zhàn)略舉措，覆蓋體育生態(tài)建設(shè)、青少年培養(yǎng)、科學(xué)健身及大眾運(yùn)動賦能等領(lǐng)域。包括與中國腰旗橄欖球國家隊(duì)及中國男子七人制橄欖球國家隊(duì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系；通過升級跑鞋產(chǎn)品加碼跑步領(lǐng)域；進(jìn)軍戶外賽道等。但中國運(yùn)動品牌市場競爭極為激烈。據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》，僅2025年上半年，全國就新增了2.4萬家戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)；截至6月底，存量企業(yè)已達(dá)33.5萬家。

此外，安德瑪仍將繼續(xù)投入籃球賽道，未來將進(jìn)一步聚焦核心品牌的發(fā)展節(jié)奏，打造全新的安德瑪籃球產(chǎn)品，并持續(xù)支持各級別的運(yùn)動員與籃球項(xiàng)目。如今體育品牌在籃球方面的布局，已經(jīng)不僅僅是頂級運(yùn)動員的代言爭奪，還要更多地聚焦籃球愛好者和自有賽事組織。如耐克就有多個級別的籃球賽，阿迪達(dá)斯“火拼”聯(lián)賽，李寧旗下的反伍街球聯(lián)賽等。在中國市場，運(yùn)動休閑品牌的競爭愈發(fā)激烈，包括耐克、安踏、鴻星爾克等國內(nèi)外品牌均在加碼布局，安德瑪想要搶占市場需要盡快尋找到新故事。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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