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“草根網(wǎng)紅主播”批量撤離杭州 行業(yè)泡沫破裂？(3)

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2025-11-23 22:41:56  新浪財(cái)經(jīng)

24小時(shí)不間斷工作的AI數(shù)字人主播正以驚人速度進(jìn)入直播領(lǐng)域，進(jìn)一步降低了品牌對(duì)真人主播的依賴。無(wú)論在淘寶、抖音、小紅書(shū)、美團(tuán)等電商平臺(tái)，用戶隨時(shí)點(diǎn)開(kāi)直播間都可能看到AI數(shù)字人正在流暢自如地推薦商品。百度慧播星為羅永浩打造的數(shù)字人在2025年6月的直播首秀中，觀看人次突破1300萬(wàn)，GMV超過(guò)5500萬(wàn)元，部分品類帶貨表現(xiàn)甚至優(yōu)于其真人首秀。

不過(guò)，CIC灼識(shí)咨詢合伙人馮彥嬌認(rèn)為，目前AI技術(shù)對(duì)直播平臺(tái)的影響處于起步階段。放眼整個(gè)直播行業(yè)，數(shù)字人直播的占比較小，主流平臺(tái)對(duì)于數(shù)字人直播的態(tài)度尚未明朗，仍有較大的發(fā)展空間。目前，整個(gè)直播行業(yè)還是主要依賴傳統(tǒng)直播間和真人主播集群。

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