網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)退潮，杭州變"安靜"? 結(jié)構(gòu)換代的前奏

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2025-12-05 09:38:11 胖少女雜談

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)退潮，杭州變"安靜"? 結(jié)構(gòu)換代的前奏。網(wǎng)紅退潮，杭州變“安靜”。過去幾個(gè)月，這座曾經(jīng)被譽(yù)為“網(wǎng)紅之都”的城市出現(xiàn)了一些反常景象：直播基地空置率上升，電商寫字樓重新掛上招租橫幅，中腰部主播撤離，一些MCN關(guān)停，美妝品牌的投放預(yù)算驟降。原本熱鬧的網(wǎng)紅大樓里，燈光一層層熄滅。

一年前的錢塘江畔，人才涌入、直播間連軸運(yùn)轉(zhuǎn)，城市以流量為節(jié)奏跳動(dòng)。但今年的杭州顯得靜默許多。平臺(tái)不再輕易給流量，爆款更難出現(xiàn)，“薅平臺(tái)紅利”的時(shí)代明顯結(jié)束，甚至有人開始質(zhì)疑：“杭州是不是不行了？”

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)退潮，杭州變

杭州的“安靜”并不意味著衰敗，而是結(jié)構(gòu)換代的前奏。當(dāng)城市依賴熱度時(shí)，喧囂是一種生存；而當(dāng)城市開始脫離熱度時(shí)，則意味著進(jìn)入下一階段——從流量經(jīng)濟(jì)的躁動(dòng)期邁向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)期。

流量結(jié)構(gòu)失靈是原因之一。平臺(tái)算法改變，從“娛樂型推薦”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量型推薦”，曾經(jīng)靠表演、話術(shù)、獵奇、情緒占便宜的人開始出局。用戶進(jìn)入“注意力免疫期”，經(jīng)過多年的狂轟濫炸，他們不再相信“限時(shí)特賣”、“最后五分鐘”等噱頭。品牌也轉(zhuǎn)向品牌自播、私域經(jīng)營、長期內(nèi)容種草和供應(yīng)鏈直連用戶。這意味著流量不再是稀缺資源，而是昂貴資源，無法支撐粗放式帶貨。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)退潮，杭州變

信任結(jié)構(gòu)枯竭是另一個(gè)原因。用戶對(duì)“人設(shè)信任”逐漸喪失，頻繁的人設(shè)翻車、虛假種草、貨不對(duì)板等問題透支了用戶的耐心。平臺(tái)需要長期生態(tài)而非短期爆款，品牌方也開始從“投人”轉(zhuǎn)向“投系統(tǒng)”，從“投流量”轉(zhuǎn)向“投可復(fù)用能力”。

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