巨虧6億，李想徹底坐不住了 開啟“創(chuàng)始人模式”自救(2)
所以，李想決定不裝了。他要開啟“創(chuàng)始人模式”。這不僅僅是一次管理調(diào)整，這是一場為了活過2026年的“暴力自救”。
我們先來看看，理想是怎么被逼到墻角的。只要你稍微關(guān)注一下車圈，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，理想這半年過得太憋屈了。以前理想的日子那是真舒服。它是“奶爸車”的發(fā)明者，是“冰箱彩電大沙發(fā)”的祖師爺。它精準(zhǔn)地切入了一個(gè)BBA（奔馳寶馬奧迪）看不上、其他新勢力做不好的細(xì)分市場：增程+大六座SUV。那時(shí)候，理想L7、L8、L9就像印鈔機(jī)一樣。李想在微博上指點(diǎn)江山，哪怕大家罵他“脫褲子放屁”（指增程技術(shù)），但銷量就是硬道理，月銷過萬那是基操，甚至一度要把BBA拉下馬。
但商業(yè)競爭最殘酷的地方在于：你只要證明了一個(gè)地方有肉吃，狼群馬上就會(huì)聞著味兒趕過來。這一次來的不是一般的狼，是兩頭霸王龍。一個(gè)是華為，一個(gè)是小米。華為出手狠辣！余承東根本不跟你講什么武德，直接照著你的臉打。你想賣L7？我有問界M7，價(jià)格比你便宜，智駕比你強(qiáng)，還有華為標(biāo)加持。你想賣L9？我有問界M9，雖然價(jià)格貴，但在那個(gè)價(jià)位段，華為的品牌溢價(jià)直接把理想給擠兌了。
數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。理想七大車型，10月份沒有一款銷量過萬。L6雖然還是爆款，賣了快一萬臺(tái)，但只要華為的智界R7稍微一發(fā)力，L6的壓力瞬間拉滿。更別提即將發(fā)布的問界M8，那是直接沖著理想的大本營來的。李想自己都承認(rèn)：“2022年三季度，問界M7的發(fā)布和操盤，直接把理想ONE打殘了……很長一段時(shí)間我們毫無還手之力?！睘榱藨?yīng)對(duì)，理想不得不提前停產(chǎn)理想ONE，推出了L系列。
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