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《瘋狂動物城2》票房爆開瘋走 年末觀影狂潮(3)

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2025-12-02 22:07:55  新浪

《瘋狂動物城2》票房爆開瘋走 年末觀影狂潮

迪士尼的品牌聯(lián)名產品結合實用性，無論你是否了解電影，都有消費沖動。例如，《瘋狂動物城》與漢服品牌十三余的聯(lián)名，設計出“兔子警官”漢服款。華特迪士尼公司亞太區(qū)消費品部高級副總裁林家文透露，每年迪士尼都會圍繞消費者展開大量調研，并結合這些調研進行后續(xù)產品規(guī)劃。比如他們發(fā)現(xiàn)寵物對新一代年輕人的重要性顯著高于上一代人，因此會籌備寵物品類消費品。

《瘋狂動物城2》票房爆開瘋走 年末觀影狂潮

迪士尼的IP授權與合作品牌是一種“優(yōu)勢互補”關系，合作伙伴可能沒有內容或渠道，迪士尼提供一站式服務，從產品到市場推廣，研發(fā)到零售渠道等，直接解決合作伙伴的經(jīng)營問題。今年迪士尼公司再次問鼎全球授權業(yè)務，年度零售額總計620億美金，全球排名第一。其中，2025年迪士尼亞太區(qū)消費品跨境業(yè)務同比增長約45%，主要得益于中國區(qū)合作伙伴的創(chuàng)新力及迪士尼的跨境支持策略。

《瘋狂動物城2》票房爆開瘋走 年末觀影狂潮

《瘋狂動物城》IP“聯(lián)名熱”所創(chuàng)造的價值顯而易見。其成功根基在于內容。設定新穎、超前，創(chuàng)造了一個有序、有趣的動物世界，消除了文化理解上的隔閡。建模好看，每個動物生動可愛，即使是反派也很難令人討厭。故事深入淺出，不同觀眾可以根據(jù)自己訴求探討表層和深層的故事。表層故事是“狐兔”搭檔探案喜劇，深層故事則是隱喻現(xiàn)實社會的討論，每個人都有自己對電影的深層次解讀，但又沒有固定的答案。多元的探討氛圍才是一部好電影應有的輿論場。

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