艾格：從巔峰到徹底退場的三十年

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2025-12-03 09:05:31 CFW時尚

艾格：從巔峰到徹底退場的三十年！兩大內(nèi)衣巨頭相繼宣布退出中國市場，再次驗證了不進(jìn)化即消亡的市場法則。法國艾格和德國黛安芬這兩個深耕中國超過三十年的品牌，最終因未能跟上市場需求的變化而退出。

艾格或徹底退出中國

艾格創(chuàng)立于1916年，最初以內(nèi)衣和襪子起家。1994年進(jìn)入中國市場后，開創(chuàng)了“本土制造、本土售賣”的模式，憑借快速擴張的加盟網(wǎng)絡(luò)，僅兩年時間就開設(shè)了723家門店，年銷售額突破9億元，成為一代中國消費者的集體記憶。然而，隨著快時尚品牌的涌入，艾格自2012年起增長放緩，隨后陷入業(yè)績下滑、虧損、關(guān)店的惡性循環(huán)。2017年，艾格從巴黎證券交易所退市；2018年，將中國市場的成衣業(yè)務(wù)出售，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。如今，隨著天貓旗艦店、抖音店鋪及小紅書店鋪的關(guān)閉，這個進(jìn)入中國市場31年的品牌將徹底退出。

艾格：從巔峰到徹底退場的三十年

艾格的退場軌跡清晰展示了品牌老化的全過程：最初以敏銳的市場嗅覺和本土化策略取得成功，卻在市場變革面前反應(yīng)遲緩，最終不得不一退再退。

艾格：從巔峰到徹底退場的三十年

黛安芬在中國市場的根基更為深厚。這個擁有130多年歷史的德國品牌于1992年進(jìn)入中國，是最早將“鋼圈內(nèi)衣”概念引入中國市場的外資品牌之一。通過一系列成功的營銷活動，黛安芬成功將鋼圈內(nèi)衣塑造成中國女性的必備單品。然而，當(dāng)中國內(nèi)衣市場從“性感塑形”轉(zhuǎn)向“舒適自在”，黛安芬的核心產(chǎn)品線未能及時轉(zhuǎn)型。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國無鋼圈內(nèi)衣市場占比已達(dá)68%，較2018年增長42個百分點。盡管黛安芬后續(xù)推出了舒適系列，但市場對其認(rèn)知已然固化，難以在無尺碼賽道上與新興品牌競爭。目前黛安芬天貓旗艦店粉絲數(shù)量仍超241萬，基礎(chǔ)款內(nèi)衣定價在200-500元之間，部分高端款式達(dá)800元，但這已無法支撐其在新時代的生存。

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