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塔斯汀90天關(guān)了907家店 門店大開大關(guān)魔咒

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2025-12-04 14:43:41  界面新聞

塔斯汀在短時(shí)間內(nèi)突破萬店規(guī)模后，正面臨門店“大開大關(guān)”的問題。根據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至12月2日，塔斯汀在過去90天內(nèi)新開968家店，但同時(shí)關(guān)閉了907家。目前塔斯汀的在營(yíng)門店數(shù)量約為10296家。

塔斯汀90天關(guān)了907家店

塔斯汀成立于2012年，憑借“中國(guó)漢堡”標(biāo)簽和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在下沉市場(chǎng)快速擴(kuò)張。隨著加盟區(qū)域不斷擴(kuò)大，塔斯汀近年來也在一線城市擴(kuò)展勢(shì)力，最終成為又一個(gè)“萬店品牌”。

塔斯汀90天關(guān)了907家店 門店大開大關(guān)魔咒

相比之下，華萊士和肯德基的門店動(dòng)態(tài)變化更為穩(wěn)定。華萊士近90天新開314家，關(guān)閉135家；肯德基同期新開676家，關(guān)閉130家。塔斯汀在關(guān)店比例上明顯較高，表明其開店穩(wěn)定性較差。

塔斯汀90天關(guān)了907家店 門店大開大關(guān)魔咒

對(duì)于以加盟店為主的品牌來說，常見的關(guān)店原因包括門店過密導(dǎo)致業(yè)績(jī)變差、客流不足難以維持運(yùn)轉(zhuǎn)等。塔斯汀早期瘋狂擴(kuò)張可能是造成如今大開大關(guān)的原因之一。例如，在陜西某縣城，塔斯汀半年內(nèi)開了4家店，但其中一家因堂食和外賣不占優(yōu)勢(shì)而關(guān)閉。

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