2024年，新疆吉克普林滑雪場(chǎng)發(fā)布公告，兜售雪票、殘票的行為是擾亂雪場(chǎng)價(jià)格秩序，影響了雪場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，屬于嚴(yán)重侵權(quán)行為。這一年，陸續(xù)有雪場(chǎng)開(kāi)始施行人臉識(shí)別通行。到了2025年，實(shí)施人臉識(shí)別的雪場(chǎng)越來(lái)越多，小黎意識(shí)到，殘票這種形式也會(huì)在未來(lái)慢慢退出，以后她只能盡量選擇出售4小時(shí)或6小時(shí)雪票的雪場(chǎng)了。

《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，全國(guó)有865家滑雪場(chǎng)正常營(yíng)業(yè)，總量比上個(gè)雪季增加了3個(gè)。值得注意的是，室外滑雪場(chǎng)的數(shù)量反而減少17個(gè)，增幅基本是由華東、華南地區(qū)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)帶來(lái)。滑雪場(chǎng)作為建造成本、運(yùn)營(yíng)成本都相當(dāng)高昂的重資產(chǎn)，只靠卷雪票價(jià)格吸引客流是不夠的。

如果只卷價(jià)格，甚至可能會(huì)帶來(lái)意料之外的風(fēng)險(xiǎn)。在崇禮經(jīng)營(yíng)了十幾年雪具店的貝殼說(shuō)，過(guò)去兩年，崇禮許多新開(kāi)門(mén)的雪具店都上了團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，以9.9元，39.9元的價(jià)格引流，但雪具店做的是非標(biāo)準(zhǔn)流水線的生意，要為顧客挑到合適的滑雪裝備，介紹、試穿都是必經(jīng)的步驟，送雪具到雪場(chǎng)也要占用人力，除了肉眼可見(jiàn)的壓貨、回款壓力，雪具店也面臨著高昂的人力成本。

即使是離雪場(chǎng)極近、天然擁有租賃業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的雪具店，也可能面臨一整個(gè)雪季無(wú)法收回店面費(fèi)用的問(wèn)題。引流的價(jià)格難以覆蓋成本，許多新的雪具店出現(xiàn)又消失。對(duì)于租賃雪具的消費(fèi)者，潛藏的風(fēng)險(xiǎn)則在于押金。當(dāng)消費(fèi)者歸還雪具，個(gè)別缺乏經(jīng)營(yíng)道德的雪具店會(huì)以各種正常使用的損耗為由克扣押金。

滑雪教練的內(nèi)卷更激烈，除了少部分頂尖教練，處于行業(yè)中游的教練課時(shí)費(fèi)都降了許多，甚至有人會(huì)達(dá)到50%的降幅。貝殼算了一筆賬，崇禮一個(gè)雪場(chǎng)正規(guī)滑雪教練每天工作成本包括場(chǎng)地費(fèi)、雪票、路費(fèi)、食宿，這些費(fèi)用可能就要達(dá)到八九百塊，每天至少1000塊的報(bào)價(jià)勉強(qiáng)能覆蓋成本。價(jià)格內(nèi)卷后，低到無(wú)法覆蓋成本的價(jià)格帶來(lái)無(wú)法預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)，最極端的情況下，當(dāng)雪場(chǎng)稽查要求教練補(bǔ)交場(chǎng)地費(fèi)，甚至?xí)腥酥苯訏佅聦W(xué)員離開(kāi)。