年收入360億美元休閑食品企業(yè)誕生并購塵埃落定(2)

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2025-12-09 16:20:59 搜狐網(wǎng)

公開信息顯示，凱爾諾瓦是食品巨頭家樂氏在2023年拆分后成立的零食業(yè)務(wù)公司，承載了家樂氏原有的全球零食板塊，包括薯片、零食棒、谷物早餐、植物肉和冷凍早餐等業(yè)務(wù)。其品牌陣容里最響亮的是品客薯片（Pringles）和Cheez-It咸味餅干，以及早餐谷物玉米片（可可球、Special K等）和網(wǎng)紅零食棒Pop-Tarts等。瑪氏則以巧克力和糖果起家，旗下有德芙、士力架、M&M’S、彩虹糖和益達(dá)口香糖等家喻戶曉的品牌，以及寶路、偉嘉等寵物食品品牌。

一旦交易交割，凱爾諾瓦的品牌組合將歸入瑪氏名下。合并后的瑪氏休閑食品業(yè)務(wù)年?duì)I收預(yù)計(jì)可達(dá)360億美元，擁有9個(gè)年銷售額超過10億美元的超級(jí)品牌。整個(gè)瑪氏公司（包括寵物、休閑食品等板塊）則將擁有約16個(gè)“十億美元級(jí)”品牌。此外，瑪氏也將因這筆收購躋身零食行業(yè)規(guī)模前三，僅次于百事公司和億滋國際，全球零食市場(chǎng)份額從約4%提升到6%，位列第三。

完成對(duì)凱爾諾瓦的收購后，瑪氏將補(bǔ)齊過去缺失的咸味零食板塊，形成“甜食+咸食”的完整產(chǎn)品矩陣，覆蓋巧克力糖果、薯片餅干、健康零食、早餐谷物、口香糖與薄荷糖等各大細(xì)分領(lǐng)域。通過這次交易新增的三大王牌——品客薯片、家樂氏谷物和Cheez-It餅干——都是全球年銷超十億美元的超級(jí)單品?；ň拶Y收購并不只是為買幾個(gè)品牌，而是看中了長遠(yuǎn)戰(zhàn)略價(jià)值?，斒细吖茉啻螐?qiáng)調(diào)未來十年要讓全球瑪氏休閑食品業(yè)務(wù)翻一番的目標(biāo)。單靠巧克力和口香糖恐難實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，而引入凱爾諾瓦則相當(dāng)于為瑪氏裝上了增長“渦輪”。

在中國市場(chǎng)，瑪氏主要依靠巧克力糖果產(chǎn)品打天下，在餅干薯片等休閑食品領(lǐng)域并無太多布局。而凱爾諾瓦旗下的品客薯片、早餐谷物等恰好補(bǔ)上了這些短板。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收購?fù)瓿珊?，瑪氏中國可能?huì)將品客等新品牌納入自身龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)，通過協(xié)同銷售實(shí)現(xiàn)“咸的+甜的”組合拳?，斒仙罡袊嗄辏诰€下商超和便利店擁有強(qiáng)大的鋪貨能力。相比之下，品客此前在中國市場(chǎng)的滲透率并不算高。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下，中國薯片市場(chǎng)高度集中，前五大廠商占據(jù)接近八成的市場(chǎng)份額。在這種強(qiáng)敵環(huán)伺的格局下，品客過去只能算小玩家。但現(xiàn)在背靠瑪氏這個(gè)“大東家”，品客有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取更大的推廣資源和渠道支持。

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